直播“带货”要害在人

　　手机成为新农具 直播成为新农活

　　直播“带货”要害在人

　　本报记者 乔金亮

　　克日来，不少县域本土网红走进直播间，为农产物代言，助力农产物出村进城。眼下，江西省崇义县北麓湾三产融合示范园正打造电商直播间，吸纳宽大网红和商家开展线上直播，推销本土农产物。该县本土网红“江西小胖”拥有粉丝20多万，通过“绝技+田园糊口”短视频和直播走红网络，助力老家的红薯、脐橙、栗子、米酒等产物售卖。

　　“我们在全县挖掘培养一批青年网红，搭建平台辅佐青年创新创业，拓宽特色农产物销售渠道，敦促一二三财富融合成长。”崇义县三产融合成长办公室事恋人员刘斌说，借助县里本土网红们的直播“带货”，该县聂都村子民华明宏家的廉价米酒被快递到全国很多网民手中。

　　除了农夫网红以外，市县长直播也是本年“带货”的新现象。今朝，电商平台拼多多市县长助农直播已超135场，包围20多个省份，共计220余位市县区主要认真人进入助农直播间推介农产物。与此同时，拼多多农副产物上行保持高速增长。停止6月15日，该平台2月以来的相关助农专区和勾当已累计成交2.1亿单，卖出农副产物12.68亿斤，共敦促高出130个特色农产区产物“走向”全国6亿消费者的餐桌，帮扶农户高出45万户。

　　许多人留意到，参加直播的市县长越来越多，直播的形式也不绝创新。好比，来自深圳的一位区长与来自广西的两位县长联袂直播，170万网友在线助力对象协作扶贫。又好比，大局限组团直播成亮点。本年5月，在贵州，一位州长携9位县长组团走进助农直播间，带来了红茶、薏仁米、花椒等30余种贵州处所农特产物。

　　拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原认为，市县长对当地农产物很是熟悉，可通过互动的直播方法辅佐消费者更好地相识内地农产物，除了实现就地成交以外，还可以赢得消费者的信赖，使其保持对店肆的存眷度。在市县长直播助农进程中，迭代了当地农夫对新经济的领略，促进了更多内地年青人到电商平台开店卖货，实现了从消费端到出产端更快捷的数据传导，将有助于内地调解农业布局和打造长效的富民财富。

　　手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活。然而，电商助农不只仅是辅佐农户注册一家网店、开展一场直播这样简朴，背后要降服诸多坚苦，包罗销售、物流、售后等方面，出格是县域本土电商人才缺乏。今朝，主流电商企业大多采纳了“人才当地化、财富当地化、好处当地化”的计策，并努力开展农产物电商运营培训，造就本土电商人才。

　　种种直播带农货澎湃澎拜的背后，是本年农业农村部提倡的“农货产销对接”勾当。“农村电商促进产销对接，是保供应、促增收的有效方法。”农业农村部市场与信息化司司长唐珂暗示，为应对新冠肺炎疫情影响，农业农村部招呼电商平台企业推出爱心助农勾当，开设农产物滞销信息收罗通道，向农产物商家提供优惠贷款和运费津贴，助力销售农产物。

　　中国农科院农业信息研究所研究员赵俊晔认为，本年农产物产销对接碰着很多新环境新问题。农业农村部等多部分实施农产物出村进城工程，农村电商大有可为，将有效助力脱贫攻坚与村子振兴。不容忽视的是，农村电商还存在许多瓶颈，急切需要更精准的产销对接、更快更不变的供给链渠道、更高质量的种植养殖资源设置来予以打破。

　　专家暗示，要用好村子数字经济这只手，以“直播+短视频+电商”形式销售特色农副产物，让农夫直观感觉到互联网的气力，认识到数字经济的潜力，进一步强化互联网思维，加速推进农村电商成长。要延伸财富链条，成立越发不变的好处联络机制，只管将利润留在内地、留给农户，确保农户一连不变增收。