互联网平台打响流量争夺战

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原标题：互联网平台 打响流量争夺战

2021年春节，抖音平台上用户拍摄1.3亿个短视频“云贺年”；付出宝参加红包贺年的用户上涨了近270%；除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿……快手、抖音、腾讯、百度、付出宝等平台通过短视频贺年、抢红包、直播抢年货等方法再度打响流量争夺战。业内指出，春节是互联网公司借助社交链推广产物的好机缘，以此抢占新老用户、推广品牌，进而为流量变现打下基本。

春节期间，互联网平台再度斥重金“赛马圈地”，争夺流量。抖音发布的数据显示，2021年春晚抖音红包总互动次数达703亿次，在其“团圆老家年”勾当里，最终共有2.15亿用户集齐第一轮“团”“圆”“家”“乡”“年”灯笼，朋分3亿元奖金；尚有高出9000万用户集齐第二轮“康健”“好运”“蓬勃”“平安”“幸福”“如意”灯笼，特别朋分2亿元奖金。

快手在除夕当天，用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿，“万元现金红包”勾当中人均领取红包近40次。付出宝数据则显示，本年参加红包贺年的用户上涨了近270%，“红包”相关搜索量也上涨538%。

通过红包勾当将产物矩阵整合，为旗下各个品牌导流是平台吸引用户的方法。同时，多个平台也但愿在社交上更进一步。本年春节，抖音平台上用户拍摄了1.3亿个短视频“云贺年”，同比增长11倍。除夕当天，快手平台“当场过年”相关短视频数较2月1日上涨456%。腾讯微视团结社交玩法，用户除了可以在微信里发视频红包之外，还可以插手本身喜欢的游戏主播QQ群。

数字经济智库高级研究员胡麒牧暗示，春节期间家庭团圆集会的互动场景是平台企业加强用户黏性、增强品牌推广的重要时刻，个中短视频平台有望以此为契机壮大自有电贸易务，通过红包的付出结算为未来的贸易化变现打好基本。值得存眷的是，在声势浩荡的流量争夺之后，如何实现流量转化，敦促业务拉升，各个平台还需要进一步摸索。

(责编：王震、吕骞)

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