手机市场观察：“不爱换手机”的背后产业革新需协同发力

近日，“年轻人为什么不爱换手机”的话题引发网友热议。事实上，不只是年轻人，消费者换机频率近年来整体呈下降趋势。从手机厂商的出货量看，2022年2月份，国内手机市场总出货量为1490万部，同比降幅达31.7%。今年1至2月份的总出货量为4790万部，同比下滑22.6%。

新款手机为何难再轻松俘获市场青睐？数据背后有哪些值得关注的行业趋势？手机品牌商应该如何发力提升产品吸引力？本期《数读中国》带您了解。

看需求——

手机总体出货量反弹后回落，用户换机周期变长

图为近年来国内手机市场出货量。制图：王仁宏

中国信息通信研究院调查显示，国内手机市场总体出货量从2016年的5.6亿部持续下滑至2020年的3.08亿部。2021年手机出货量有所回升，年出货量达3.51亿部。

5G手机是拉动2021年国内智能手机出货量整体回升的重要动力。相关数据显示，2021年销售的新机中，75.9%为5G智能手机，其出货量同比增长高达63.5%。

不过，这一反弹趋势未能延续到2022年，今年前两个月，国内手机总出货量为4790万部，同比下滑22.6%。

手机销量下滑的一大原因是手机更耐用了。“随着产品质量和性能配置提升，手机的使用周期自然就延长了。”中国信息通信研究院泰尔终端实验室副总工程师、高级工程师朵灏表示，这一趋势在全球范围内均有显现，近期有统计数据显示，全球手机用户换机周期已延长至31个月，我国手机用户换机周期也达到28个月。

手机销量下滑的另一大原因是市场需求在短期爆发后的常态回落。从近几年数据看，2016年，国内手机出货量以5.6亿部形成峰值。专家表示，这主要是由当年4G、全网通、双卡双待手机的普及带来的换机需求，各大厂商在提升新品手机产量的同时，通过调降旧款手机价格降低库存，在“一增一减”的双重影响下推升当年手机出货量的上升。随后在迭代过程中，多个手机终端收敛到一个终端，手机出货量在短期提升后逐步回落。

“技术的迭代会在短期内带来出货量的提升，但产业发展都有其自身规律，随着产品普及，市场往往会在高增长之后逐步回归常态。”朵灏表示，手机市场的起伏与波动都属于正常的市场现象。用户换机周期变长一定程度上会影响全球手机出货量，对国内手机市场的影响有待观察后续市场表现。

IDC中国研究经理王希认为，2021年国内整体市场出货量虽然呈现正增长，但短期内终端用户需求的层面没有呈现出明显的提升。2022年，从整体市场规模的角度上将会是继续存在挑战的一年。

看价格——

新上市机型均价上涨，消费者选购5G手机价格下探

通常情况下，除去对手机系统、性能及外观的偏好，价格往往成为消费者购买手机所考量的主要因素之一。通过对比多方数据发现，近年来，手机价格在供需两端呈现出不同的变化趋势。一方面，市场推出的新品手机均价呈现持续上涨趋势；另一方面，伴随着技术的不断成熟，消费者选购的5G手机实际价格则不断下探。

图为2019年至2021年，主流品牌当年新上市机型平均价格。制图：王仁宏

据月狐数据对市场上主流品牌机型价格调查显示，2019年至2021年三年间，主流品牌当年新上市机型平均价格分别为2609元、2971元、3357元，这意味着2020年、2021年的新机型平均价格同比涨幅为14%、13%。

业内人士认为，新品提价的背后，是手机企业平衡生产成本、推动品牌实现高端化转型的应对之举。