传承创新中华传统文化赋能中国品牌价值提升拓展市场

“瓶子上写的‘气’是什么意思，气功吗？我记得电影《功夫熊猫》里提到过。”这是一位美国合作伙伴，提问元气森林产品经理的一个问题。

随后团队组织了一次头脑风暴会，列出了所有中国文化里从“气”衍生出来的概念，写了满满一黑板，希望能够找到让全世界都理解的场景，来通俗的解释“气”是什么。

当前，有不少的中国品牌融入了中华文化，茶饮、中药、漆画等文化符号，在传承中焕发出新生命，成为走向全球的审美元素。

“通过对中华文化的传承创新和对当前消费需求的精准把握，越来越多的中国品牌为消费者带来了精神上的富足，同时也提升了品牌价值拓展了市场。”多位业内人士对人民网财经表示，中国品牌正以文化赋能为内核，以现代化消费品为媒介，在全球市场上实现品牌的提质升级。

传承：文脉基因赋能中国品牌价值创造

“金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。”“春风东来忽相过，金樽渌酒生微波。”“列坐荫华榱,金樽盈清醑”…… 古往今来，酒与文化交织在中国人的文化情愫里。游子思乡、恋人诉情、沙场出征、科举及第、宦海沉浮、宴乐舞蹈……在大多场景中，酒曲饮乐与诗调吟咏，成为中国人表达情感的重要方式。

中国白酒以初心待匠心，以酒为媒传承中国文化。受访者供图

这种情感的寄托也成为中国白酒品牌发展的文化基因。根植“小糊涂·大智慧”的文化基因，小糊涂仙品牌基于消费场景的变化，形成了“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵，并推动产品成为了文化的载体。

“我们以东方智慧注解品牌全新的时代内涵，弘扬优秀传统文化，努力为消费者带来更丰富的精神文化生活。”小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰表示，小糊涂仙一直力求与时代更近，以东方美学融入包装设计，引领白酒视觉审美新风尚；以精益求精的工匠精神，激发品牌活力，努力实现品牌的跨越发展。

围绕文化传承，中国酒业协会秘书长何勇表示，酒文化既要传承传统，又要蕴含现代生机。未来，酒类产业需要用新的思维、新的途径和新的方法来挖掘文化的精神资源，以更高的标准来创新，让消费者通过文化来丰富消费体验。

与白酒一起连缀古今的还有茶饮文化，同样在数千年的沉淀中承载起浓郁的人文情怀。不少中国品牌在与现代精神文明的结合中，探索着全渠道融合，挖掘更深层次的场景，来创新古老茶饮文化的消费体验，让中式新茶饮成为当代跨界潮文化的重要符号。 

在秀丽葳蕤的贵州梵净山，种茶历史源远流长。“祖辈从清朝时期搬到这里就开始了种茶制茶，这里的生态适合茶叶的生长。现在经过有机认证后，我们的有机茶叶原料经过品牌方的营销成为了城市年轻人喜爱、天然的茶饮。”梵净山中喜茶生态茶园的负责人说，品牌对于茶饮文化的传承，既在于茶饮制作工艺和口味的搭配，也体现在茶树种植和培育过程中的现代技术应用。

有专家表示，中国品牌要传承中华文化的精华，使中华文化成为“中国品牌”的“核芯”，让消费者一眼就能分辨出这是“中国品牌”，当产品技术、质量、品质等与中华文化融会贯通，中国品牌则会在市场竞争中脱颖而出。

创新：价值承续拓展中国品牌的全球视角

在文化与产业深度融合的大背景下，传统人文底蕴与现代元素的碰撞，使不少中国品牌的传承之心与产品的东方美学价值不断显现，成为了消费市场认同的价值根源。