“亿元级”消费券激发市场活力(2)

　　投向精准——针对受疫情影响经营下滑较为明显的领域以及带动性强的领域，如餐饮、文旅、汽车等，多地发放了专项消费券。6月17日，西咸新区面向西安、咸阳两地消费者发放1000万元汽车消费补贴。郑州市6月1日开始发放2亿元汽车消费券。山东省拟投入资金5亿元，发放汽车消费券15万张。青海省近期通过云闪付、携程网等线上平台分批分期发放文旅消费券2000万元。不同地区也呈现出不同侧重点，例如北京支持绿色节能消费，福建、青海支持文旅消费等。

　　消费券拉动效果明显

　　——线上线下商品销量增长明显，企业生产动力更足

　　消费券的拉动效果究竟怎么样？

　　北京大学光华管理学院与蚂蚁集团研究院此前曾联合发布报告称，政府1元的消费补贴平均能够带动3.5元以上的新增消费。杭州市商务局透露，6月17日20时起，杭州发放2022年第一期数字消费券，总额1亿元的200万个券包（1000万张消费券）在25分钟内被全部申领。截至6月19日15时，已核销消费券307.32万张，核销金额3158.78万元，消费券直接带动的消费达5.04亿元。

　　“消费券是政府转移支付的一种方式，可以减轻消费者购买商品和服务的支出压力，具有乘数效应，达到拉动消费、促进投资、稳定就业的作用。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对本报记者说。

　　消费者享受优惠，线上线下商品销量增长明显。在长沙，京东小时购首次联合地方政府开展消费券派发活动，共吸引了当地超1200家线下门店参与。“消费券对我们的销售提振效果很明显。”卜蜂莲花湖南区域总裁宋华松说，“6月以来，通过消费券，加上‘6·18’的助力，我们的线上销售额同比增长超250%。线上线下互动的促销氛围，政府、平台企业和品牌自身的补贴优惠结合，最大限度给用户让利，使品牌的线上订单和到店客流都有了显著增长。”在不少线下门店看来，消费券为店铺积累了客流量，回头客也越来越多，起到了长期扶持的作用。

　　从消费券中获利的不仅是消费者和商业企业，还有消费券覆盖领域内的各类制造业企业。

　　作为北京绿色节能消费券的参与品牌之一，小米集团中国区副总裁刘毅说，消费券的发放有助于进一步推动消费提质升级，带动品牌销售增长。在“6·18”期间，大量消费者领取消费券后购买了小米商品，带动多款小米智能产品热销。

　　汽车是国民经济支柱性产业，汽车消费在国内社会消费品零售总额中占比较高。今年以来，受疫情影响，汽车产销出现了明显下滑。为促进汽车消费，多地发放汽车消费券，叠加其他促消费政策，已收到一定成效。中国汽车工业协会数据显示，5月国内汽车销量环比增长57.6%，显现回暖态势。汽车产销向好也带动了售后市场需求增加，汽车养护、维修、租赁等服务消费增势良好。

　　供需齐发力是长久之计

　　——合理设置消费券金额，丰富发放渠道，依托数智化技术实现供需匹配

　　7秒！6月13日20时，“2022惠购湖北”活动正式启动后，第一张消费券仅用了7秒就被抢走。20时刚过39秒，武汉的一名消费者就通过云闪付使用了一张“满240元减80元”的餐饮券。

　　消费券受到百姓认可，特别是那些优惠力度大、覆盖面广的消费券，往往一经发放就引得消费者争相抢领。不过，也有消费者希望改进的地方。

　　需要拼手速才能抢到的消费券，对于中老年消费者来说有些难度。62岁的宋阿姨说：“我虽然有智能手机，但‘玩’得不熟练，平时发发微信、上上网还行，抢券就难了。”采访中不少中老年人反馈，消费券的发放和使用以线上为主，要么找不到领取入口，要么抢不过手速更快的年轻人。对此，有关专家建议，发放消费券可采取线上线下“双管齐下”的方式。在线上平台发放电子消费券的同时，通过相关机构及商户发放一定数量的纸质消费券，或和老年卡绑定，帮助中老年消费者切实享受红利。