产业观察：从跟随到引领中国手机行业迈向高质量发展

近年来，人们的生活方式因智能化、数字化变得多姿多彩，手机作为面向未来的重要窗口，其形态、应用场景等都发生了巨大的变化。可以说，手机在人们的生活、工作、学习甚至很多行业应用中，都扮演着前所未有的角色。

如今，中国市场是全球最大的互联网市场和手机市场。数据显示，截至2021年12月底，中国手机网民规模达10.29亿人，全年增加了4373万人。但目前，手机市场的用户红利正在消失，如何在存量时代寻求高质量发展正在成为全行业聚焦的课题。

中国手机行业从跟随到引领

报告显示，在2021年BrandZ中国全球化品牌50强名单中，国产手机品牌一路高歌猛进，其中，华为，小米、一加、vivo等7个手机品牌上榜。

同时，调研机构Canalys公布的数据显示，2021年全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部，同比增长7%，其中全年出货量排行前五的品牌中有三家来自中国。

可以看出，从海外手机品牌霸榜，到国产手机品牌的崛起，国产手机在技术和设计上不断突破、飞跃，打破了海外品牌占领国内高端机市场的固有格局，加速了整个智能手机行业更新迭代的节奏。

作为全球竞争最激烈的市场，中国手机厂商的数量也是全球最多的。在消费升级的大背景下，智能手机用户的需求正在从最初的性价比转变为设计、功能和品牌形象的追求。

此外，5G正在进一步走向普及，但是关于5G的场景、产业、模式，以及手机产业全新的浪潮还处于起步阶段，这个过程中也将催生手机产业高速发展。有关业内人士分析认为，眼下正是迎接复苏和崛起的最好时机。

尤其在芯片领域，国产手机品牌也正在持续的布局和研发。以vivo为例，其去年发布了首款自研影像芯片vivo V1，大幅度提升了自身的影像功能。今年4月，vivo还更新迭代了芯片，更加突出了双芯性能，即除了在影像方面带来提升以外，还将芯片功能拓展到性能与显示领域，进而提升游戏与视频的体验。

此外，OPPO发布的自研神经网络处理器（NPU）——马里亚纳X芯片，小米推出与徕卡合作的xiaomi 12系列，以及华为发布的XMAGE影像品牌，意味着中国手机品牌在影像等高端领域的全方位跃升。

拐点下挑战与机遇并存

Gartner新近发布的报告显示，2022年全球智能手机出货量将年减7.1%，从2021年的15.7亿部降至14.6亿部，低于先前预测的年增2.2%至16亿部。

消费者换机需求减弱、供给侧创造能力进入瓶颈期、零配件市场短缺等因素叠加，给近几年的手机市场带来不小挑战。

有关业内人士分析认为，智能手机经过十多年的野蛮生长，已进入存量竞争时代，5G的首波红利逐渐消退，市场格局也发生了深入转换。为了抢市场、抢用户，手机厂商不断通过创新和突破去提升消费者的换机热情。

虽然销量下行，但从用户端和消费群体来看，年轻人开始成为社会中坚和消费主力。数据显示，我国90/00后人口规模已达3.4亿人。这些互联网、移动互联网原住民，独立自主、眼界开阔、向往自身愉悦及个性化，注重体验，消费也偏向于国产品牌。

上述人士分析认为，年轻用户的这些特性，加持到手机市场上，形成了全新的消费观：摆脱盲目，走向理智；切合实际，按需购买。这些观念的变化，让一些手机厂商在早期奉行的性价比、价格战等单调打法不再奏效。

如何复兴手机市场，已成为众多厂商自身与手机产业必须解决的难题。对此，有专家表示，当下，单靠某个单项和特长，很难实现突破，产业竞争进入到综合实力的角逐。

实际上，中国手机厂商的角色已经发生了潜移默化的转变，从之前的跟随，到现在开始领跑，国产手机厂商的表现越来越自信，也越来越有方向感，洞察用户需求，融合自身创新优势，交付出让市场和用户眼前一亮的产品和服务，是市场下行阶段以及面向未来的好消息、好迹象。

三方面高端布局夯实高质量发展基石