文化产品闪亮“出海”(2)

光山新闻网 采集侠 2022-08-02 09:54:06
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  迈上2000亿美元的台阶,中国对外文化贸易如何进一步拓展广度深度?此次27部门的《意见》着眼于对外文化贸易高质量发展,确定七个方面、28项举措。商务部有关负责人介绍,《意见》着力围绕深化文化领域改革开放、激活创新发展新动能、激发市场主体发展活力、拓展合作渠道网络、加强组织保障等方面强化顶层设计和统筹协调、推动体制机制改革和内容形式创新、促进文化贸易规模增长和结构优化,以挖掘对外文化贸易的发展潜力。《意见》同时确定了对外文化贸易未来一段时期的发展目标,即:对外文化贸易规模稳步增长,结构持续优化,高附加值文化服务出口在对外文化贸易中的比重稳步提升;到2025年,建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台,形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业等。

  数字文化贸易成为“出海”先锋

  《原神》《王者荣耀》等国产游戏在海外市场走俏,不少主打古典“中国风”的游戏在STEAM等国际知名游戏平台上销量可观……网络游戏和电子竞技产品正成为中国文化产品“出海”先锋。

  中国音像与数字出版协会游戏产业研究院日前发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达89.89亿美元,同比增长6.16%。

  网络游戏海外走红,是中国数字文化贸易火热的一个缩影。在出版物、电影等传统文化产品之外,中国文化企业纷纷进军数字文化领域,不断打造新“IP”,实现“弯道超车”。

  李嘉珊介绍,中国文化产品在网络游戏等数字文化领域已具备一定的全球竞争力,中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等也被确立为国际标准,“中国文化产业在数字技术支持下快速发展,数字创意产业价值链不断延伸,推动了对外文化贸易高质量发展。”

  推动对外文化贸易创新发展,“数字化”是关键词。“大力发展数字文化贸易”“提升文化贸易数字化水平”“鼓励数字文化平台国际化发展”……李嘉珊分析,文化贸易特别是文化服务贸易天然带有数字基因,已逐渐成为激发全球文化经济增长的新动能,“《意见》适应数字技术迭代更新、数字经济迅猛发展的大势,指明了数字时代文化贸易发展的新方向。”

  据介绍,国家已明确一系列鼓励引导措施,包括支持数字艺术、云展览和沉浸体验等新型业态发展,积极培育网络文学、数字出版、线上演播、电子竞技等领域出口竞争优势;发挥综合保税区政策功能优势,支持开展“两头在外”的数字内容加工业务,鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。商务部有关负责人表示,《意见》从不同角度推进文化贸易数字化进程,将带动传统行业数字化转型,激活文化贸易创新发展新动能。

  《意见》提及的文化贸易专业服务平台和数字文化平台将怎样建设?其中,“一站式”的文化贸易服务平台将为文化贸易企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘等多种服务,同时用好小语种人才资源,为文化产品、服务、标准走出去提供专业支撑。国家同时鼓励数字文化平台国际化发展,引导相关平台类企业规范健康发展,支撑中小企业在技术、内容、模式等方面展开创新,并鼓励平台企业开拓国际市场,提升平台海外影响力,带动文化产品和服务出口。

  破解文化贸易企业“融资难”

  对外文化贸易往往需要较长时间的投入才能有所收获,品牌培育的难度也比较大。市场主体能得到哪些引导和支持?