圣象集团：2022年地板累积销量突破9亿平方米用户规模达2500万(2)

一是强大的研发创新实力。圣象一直注重研发创新，已先后先后设立博士后科研工作站、省级技术中心、工程中心，拥有行业内首家经国家认证的地板实验室，并与国内各大知名林业高校共建了中国木业产学研科创平台。研发投入也不断增长，数据显示，截至2022上半年，圣象研发投入6847.86万元，同比增长4.5%。而且，圣象的研发创新实力，从圣象发布的敦煌联名的艺数敦煌系列、冻颜2.0科技、石墨烯导热专用地板膜等2023年度新品中也可见一斑。

二是绿色节能优势明显。圣象全系列产品已陆续通过“无醛添加认证”“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”“中国环境标志产品认证证书”等绿色认证。圣象在绿色领域持续加大研发投入，加大新型品类的市场推广力度，让广大用户真正能够“用得上、用得起、用得好”绿色节能产品。

三是打造全维度健康体系。圣象推出327全维度健康（3大安全体系、2大独立评价认证体系、7项健康把控指标），让圣象木地板产品成为用户的安心选择。此外，针对家居木制品，圣象提出三个维度的健康标准方向，即至高甲醛释放限量标准、重金属及TVOC有害物质限量标准、抗菌防霉自清洁主动健康标准，圣象产品在健康安全性上也有了更大的突破。

四是全品类发展。针对地板赛道，圣象一方面保持对细分品类的深耕，在既有的强化、艾斯本、康逸、实木地暖等传统产品的基础上，力拓新品类，比如增加圣象柔石、户外时光木、地面装饰材料等空间延伸产品，以及运动地板、通路定制等新品类及专属定制产品，丰富产品品类，满足更多功能性需求。

市场端：顺应消费升级趋势

当下，年轻一代消费者逐渐成为市场主力人群，为家居家装消费市场发展带来了前所未有的新机遇和新活力，也引领了新的消费趋势。实际上，圣象向绿色高质量发展战略升级，正是顺应了如今行业的消费升级趋势，着力满足年轻消费群体个性化、多样化、高品质消费需求的同时，也抓住了时代造就的新趋势。

为迎合消费群体的年轻化、个性化转变，圣象在品牌层面也在向年轻化、潮流化方向发展。圣象与中国乒乓球运动员冠军孙颖莎、陈梦、王曼昱进行了合作，通过和奥运冠军组合开展“潮玩乒乓”、助力直播间等活动，持续推进品牌年轻化升级，并借助新媒体平台输出关于美好生活的内容，以更具温度的鲜活品牌形象，拉近与新一代消费者的距离。据悉，圣象也将进一步通过与运动员合作，推进圣象运动在消费者中的认知，同时扩大其体育营销的影响力。

与此同时，圣象也在不断丰富品牌的文化内涵，以传统文化激发品牌活力。2022年，圣象紧跟时代潮流，正式签约敦煌博物馆IP，并携手推出敦煌系列国潮产品，将“多元空间”的概念融入敦煌文化，焕发出品牌新的生机与活力。根据《2022年中国500最具价值品牌》榜单，圣象以757.85亿元品牌价值连续六年入选中国百强品牌，成为家居行业当之无愧的领军企业。

可以预见的是，圣象基于战略高度的正确性，多维协同发力，构筑了能够抵御外部风险的可持续竞争优势。圣象在近期提出，要做世界知名综合铺地材料运营服务商的战略目标。通过数字化战略、国际化战略、大家居战略，绿色产业链战略的共同推进，向绿色、低碳发展的步入提供强大战略支撑；同时，圣象通过供给侧以科技驱动产品结构的转型，走出高质量发展新高度。

(责编：崔元苑、李源)