兔年春节文旅市场回暖明显消费活力不断释放

春节期间，山东聊城万达广场人流如织。王浩摄

人民网北京1月29日电 (记者许维娜)“烟火气回来了，到处都是人。在餐厅吃饭要排队，商场买单要排队，就连过马路都满眼是后脑勺。”27日上午，虽然兔年春节假期接近尾声，山东聊城万达广场依旧热闹非凡，一位消费者如此感慨。

春节假期期间，记者探访发现，各地积极出台促消费政策举措，文旅市场普遍迎来了消费复苏，包括餐饮、旅游以及影院等消费领域正在稳步复苏，有力回补实体经济。

多方数据显示，春节假日全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。全国各地各部门同向发力，加大文旅市场投入，引导消费、增强供给，在浓浓的年味儿中，掀起文旅消费热潮。

数据显示，今年春节期间（除夕至初六）全国480座万达广场客流1.6亿人次，销售收入126.8亿元，同比2019年客流增长15%，销售额增长29%。

过年期间，熙熙攘攘的人潮大军充斥了各大景区，用空前高涨来形容春节假期游客的出行热情毫不夸张。记者注意到，近段时间以来，全国多地已经宣布春节期间景区免费向游客开放，有的景区免费开放的时间持续到3月份。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

多个平台也第一时间发布了2023春节假期数据。来自携程发布的数据显示，兔年春节国内外的景区门票订单皆迎来三年新高。其中，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍；海外景区门票同比增长超六成。

飞猪发布的春节出游快报显示，兔年春节前4天，境内酒店预订量已超越2019年同期。长线游的快速复苏，带来了三年来人们走得最“远”的春节。从假期半程数据表现来看，境内长途游订单量同比增长超500%；出境游方面，33个国家及地区的出境游相关商品预订量翻倍增长。

神州租车公布的数据显示，春节期间，租车需求迅速恢复，异地和跨城出游订单均大幅提升，全国平均出租率近90%，峰值约95%，已超过2019年春节，全国各大城市高峰期呈现“一车难求”的局面，返乡、异地及跨城旅游等多态需求叠加，带动了租车市场整体复苏。

以滑雪为主题的长白山万达国际度假区迎来冬奥会后第一个滑雪季，春节期间白色旅游持续火爆，度假区9个酒店一房难求。万达集团相关负责人表示，春节期间接待游客和销售收入双双创造2012年开业以来新高，游客总数同比2022年增长70%，甚至比疫情前2019年也增长了30%。

春节期间，万达长白山度假区滑雪休闲度假模式受到游客青睐。陈慧摄

有游客对于今年新推出的雪地徒步印象深刻，在社交平台上强烈推荐亲子家庭体验：“短线的行程大约2公里，在体力设计上老少皆宜。我们66岁的老人和6岁的孩子，今天在徒步讲解员庄向导的带领下，度过了一个愉快而有意义的下午。”

上述负责人介绍，度假区为满足客人不断提升的度假体验需求，开展舞狮迎新、投福、烟花秀、趣味游戏等节庆活动，同时结合自然资源，开发出世界雪屋体验、萌宠踏雪徒步等特色冰雪体验项目，营造出欢乐喜庆的节日氛围和耳目一新的冰雪度假体验，受到客人们的追捧。