从“小需求”里发掘“大市场”（网上中国）(2)

　　国务院发展研究中心研究员任兴洲认为，电商新模式不仅能激发出新的消费需求，而且能够快速准确地反馈给上游生产制造主体，促进上游按需生产、优化供给，使制造业呈现出柔性化、个性化、定制式的发展趋势，这样能进一步提高供给与需求的适配性，实现消费需求和供给在更高水平上的动态平衡。

　　数据显示，2022年中国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，中国网络零售市场重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人，电商新业态新模式活力显现。

　　《报告》指出，如今中国电商发展重点正由“广覆盖”向“深挖潜”转变，从对新增用户数量的竞争，日益转向为存量用户提供更好的产品和服务。随着消费需求更加个性化、细分化，直播电商、兴趣电商等模式正在成为消费提质扩容的新场景。

　　电商新模式快速发展过程中，也面临着部分商品质量保障需进一步加强、交易秩序有待进一步完善、平台数据治理规则有待健全等问题。业内人士表示，随着监管治理进一步完善，直播电商、兴趣电商等模式有望进一步满足和创造新的消费需求，促进消费潜力释放。

　　商务部流通产业促进中心主任王斌建议，应支持和推动线上线下融合、商品与服务融合、商旅文体与医游购娱等多产业融合，催生出更多体验式、沉浸式、互动性、综合型消费新场景。

(责编：牛镛、杨光宇)