新产品、新趋势、新布局从“三新”透视AWE2023描绘的智慧生活新图景

原标题：新产品、新趋势、新布局 从“三新”透视AWE2023描绘的智慧生活新图景

　　新华网北京5月1日电（记者凌纪伟）4月27日至30日，2023年中国家电及消费电子博览会(AWE2023)在上海举行。作为家电与消费电子领域发展的风向标，重启后的AWE汇集千余家国内外参展企业，为全球消费者全景化描绘未来智慧生活的美好图景。

　　本届博览会呈现参观观众、参展品牌双火热的场面，置身现场，能够感受到新产品带来的惊喜，行业新趋势引发的启迪，以及企业对未来发展的新布局、新思考。

　　新产品首秀彰显家电行业发展新活力

　　护眼不伤眼的光年E68电视、“让玫瑰保鲜33天”的新品M鲜生冰箱、关注健康生活的畅享风Ⅱ空调……新产品发布一直都是AWE的一大看点。

　　电视市场在经历了高速增长后进入存量时代，行业转型要靠新产品开路。此次AWE期间，卡萨帝推出的光年E68智能电视，重点解决困扰用户的反光、眩光难题，以生态护眼的模式在日益内卷的市场中开辟出一条新赛道。海信发布了激光电视10年创新力作L8K，开启了客厅观影新体验。外资品牌夏普发布首台120英寸8K旗舰电视，彰显了在8K领域深耕数十年的成果。

　　近年来，冰箱产品一直延续高端化演进趋势。其中保鲜是消费者对冰箱产品的核心功能诉求之一。在长虹美菱展台，“送你一朵33天前的玫瑰”的标语十分醒目。“让玫瑰保鲜33天”，新品M鲜生冰箱继续冲击长效保鲜至高点。“嵌入式”满足了消费者艺术化、个性化家居空间需求，容声无边界系列605冰箱和容声双净无边界系列506冰箱新品带来整体化家居美学新享受。

　　奥维云网(AVC)数据显示，一季度国内空调市场零售量、零售额均实现同比增长。稳住利好趋势，需要空调企业提升产品品质。今年，海尔在展会上独家发布海尔空气大脑，在强大算法支撑下，提供自调节、自学习、自进化的全屋智慧健康空气解决方案。奥克斯带来的畅享风Ⅱ、奥知音Ⅱ、沐新风柜机等多款空调新品空体现了对用户智能健康生活的专注。

　　随着人们对美好生活的不断追求，厨房承载的内容越来越多。今年，万家乐携四大品类新品亮相AWE，林内携全品类厨房电器及净水系统、热水器等智能解决方案亮相，添可携清洁、美护和美食烹饪三大品类智能电器亮相AWE，苏泊尔展示了一款专为餐桌烹饪而设计的智能IOT电压力锅产品……厨电历来是新产品集中涌现的品类之一，本次亮相的这些新产品正在升级用户厨卫生活美好体验。

　　不难看出，今年AWE展览的数千家品牌中，既有大量新产品也有不少新品类，它们在AWE这个舞台上完成了新形象的首秀，彰显着家电行业的新活力。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生认为，近年来创新产品、创新品类不断涌现，给家电市场带来亮点和活力。高端产品、新兴品类、新技术类产品成为拉动市场增长主要引擎。在研究消费需求特点的基础上，企业要通过新品类、新场景，寻找新增量。

　　新趋势满足消费者对品质生活新追求

　　新产品其实就预示着新趋势、新潮流。在消费品质不断提升的大背景下，家电行业的新趋势也逐渐显现。

　　产业经济观察家梁振鹏表示，如今的消费者更加青睐能提升生活质量的产品，品质消费的诉求也是指引家电厂家调整产品结构、优化服务、带来业绩增量的关键所在。

　　走进今年AWE“智慧场景”集群展示区，智能、高端、低碳、健康的行业新趋势扑面而来，在这里消费者能够充分感受到未来生活的新图景。

　　家电、场景、生活方式，这三步迭代升级诠释着海尔带给用户生活方式的进阶。今年，海尔再次以整馆的展示阵容为观众铺开了海尔智慧家庭的最新成果，在AWE现场搭建起“四大场景盒子”全场景智慧样板间，展示依托智家大脑打造的娱乐、洗浴、睡眠等N种个性化场景。