“六一”儿童节，商家盯上300个月大的“宝宝”(2)

有业内人士指出，餐饮类品牌在节日营销中具有低价优势，营销成本较低，因此更容易吸引冲动性消费人群。且随着“悦己经济”的兴起，“90后”、“95后”也更愿意为体验“童年感”买单。

儿童节限定套餐抢购热潮也催生了黄牛“代抢”和“代吃”生意。 截图自某二手平台。

而在传统的餐饮类营销外，正有更多大牌盯上“六一”儿童节。

例如，2021年，艺术生活品牌野兽派推出“六一”盲盒礼物；2022年，三星与泡泡马特旗下IP小甜豆联名推出“随享投影仪”。

不过，儿童节在成为品牌营销的爆款制造机的同时，也让不少品牌因限定款被黄牛“热炒”而遭受诟病。不少消费者也因品牌限定款备货不足，而吐槽品牌“玩不起”。

“儿童节营销的本质是短期内的节日营销。”一名品牌营销分析师向中新财经表示，品牌在注重营销效果的同时，更应注重消费者的体验感。“营销背后的硬实力，仍是产品和服务本身。”(完)

(责编：罗知之、陈键)

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