网络视听 蓬勃发展（大数据观察）(2)

　　于冰已有十余年的图书行业从业经历，在黑龙江哈尔滨开过多家实体书店。“现在很多实体书店经营面临困难，并不是书店这种业态过时了，而是它们需要随着知识传播形式的变化来转型、重组，网络视听行业的发展恰恰提供了新突破口。”

　　于冰开设的短视频账号“冰姐扒书”，以书店人的视角为读者推荐图书，介绍图书出版的相关知识。成为一名“线上荐书官”，让于冰对实体书店更有信心。今年，她准备开办一家新书店。

　　《报告》显示，2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%；有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。

　　李军认为，网络视听行业正在向多元化、精细化方向发展，不仅提供娱乐休闲、社交互动等内容，也涵盖新闻资讯、学习知识、生活服务等多个领域，进一步赋能创业就业、促进实体经济发展。

　　读书类视频播放量同比增长65.17%

　　为未成年人营造更健康的视听环境

　　近年来，一些视听领域的创新技术成果给行业发展带来新的机遇。人工智能、4K/8K超高清视频、扩展现实（XR）等为网络视听提供了新的支撑，使网络视听内容的生成、分发、推荐更加智能、精准、个性化。

　　“前沿技术的融入让观众走进了屏幕，内容走出了屏幕，这大大提升了网络视听的体验感和互动性。”李军说。

　　另一方面，优质内容仍是网络视听行业可持续发展的最重要抓手。《报告》显示，学习知识已成为短视频用户的重要需求。

　　近年来，短视频在促进知识传播方面取得一定进展。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%；时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

　　当前，为未成年人健康成长营造更有利的视听环境成为行业热点话题。近年来，在有关部门的引导下，网络视听平台通过推出青少年模式、建立专属优质的内容池、禁止营销广告推送、限制使用时长和时段等措施，共同为未成年人成长保驾护航。

　　中国社会科学院社会发展战略研究院研究员田丰认为，与网络游戏相比，以短视频为代表的网络视听内容对未成年人身心健康成长发展的影响更容易被忽视。“主要原因在于短视频发展时间较短，其传播又具有很强的爆发力，一些家长和未成年人对短视频的准确认识尚未形成。”

　　“网络媒介特别是视听媒介作为未成年人成长过程中接触到的新环境，影响未成年人的价值取向。让优质内容起到积极的引导作用，需要各方形成合力。”田丰说，平台企业要将数字内容价值导向作为长期发展的前提，充分承担起社会责任；学校家庭则需要加强联动，合理引导未成年人科学、有效使用网络，护航未成年人健康成长。

　　版式设计：汪哲平

　　《 人民日报 》（ 2023年06月07日 07 版）

(责编：卫嘉、白宇)