新业态激发新活力 农村消费不断升温(2)

开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，我国城镇化率已超65%，相较于城市的钢筋水泥，乡村风貌是城里人的普遍向往。近年来，富有文化底蕴的乡村游，成为带动消费的又一动力源。

春暖花开，绿染三湘。进入4月份，湖南省常德市桃源县梨子岗村的齐绘绣庄，迎来了一批批游客，老板肖瑶热情地指导大家体验桃源刺绣。

桃源刺绣，最早可以追溯到夏商时期。其针法丰富，绣出的作品色彩饱满明艳，造型夸张浪漫，极具生命张力。2021年被列入湖南省非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录。

“通过刺绣展演、刺绣体验，游客参与体验非遗、传播传承非遗的积极性越来越高。”说起非遗文化为乡村带来的变化，肖瑶深有体会，“游客数量的增多，带火了当地旅游业，乡亲们建起的民宿、餐馆，生意一家比一家红火。”

“希望未来能让非遗提升旅游的文化内涵，让旅游助力非遗的传承，实现双向奔赴、共同发展。”肖瑶说，准备明年年中左右全面开放绣庄，经营范围除了桃源刺绣以外，还要引入一些老师傅来做其他非遗展示活动，通过民宿、餐饮、水果采摘、垂钓、露营等休闲观光活动，来推动乡村消费和非遗桃源刺绣的共同发展。

“把非遗文化融入乡村建设，在涵养文明乡风的同时，也塑造着乡村的文明新风貌。”文旅专家认为，以文铸魂，强化文化赋能，才能更好激活农村消费这“一池春水”。

“一系列农村消费活动对2024年全国消费市场的繁荣活跃起到了重要引领作用。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，不管是文化娱乐消费还是文化旅游市场，过去基本是以城市或者是特定热门旅游景点为主。现在通过活跃农村消费，进一步激发了位于城市之外的全国广大农村的庞大消费市场，推动了从城市到农村经济的全面消费振兴。

(责编：杨虞波罗、高雷)