变演艺流量为城市“留量”(2)

　　《2023年全国演出市场发展简报》显示，2023年全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，较2019年增长29.30%，达到历史新高。其中，小剧场和演艺新空间整体呈现蓬勃发展态势，2023年演出场次为18.69万场，较2019年增长471.07%；票房收入48.03亿元，较2019年增长463.13%。从市场整体看，这些小微型演出在孵化原创作品、培养创作团队、丰富演出业态、培育观众群体等方面效果显著。

　　许丽认为，面对消费群体逐渐年轻化的态势，小剧场要做“低、小、快”：价格低一点，产品小众化一点，演出内容快速迭代，这样才能持续吸引年轻消费者。

　　“小剧场潜力巨大，但空间有限，经营难度非常大。怎样在一个小小的空间里做可持续化的运营，降低成本，增加效益，是每一个从业者都需要面对的挑战。”娱乐资本论创始人郑道森表示。

　　创新场景打破边界

　　去年以来，演艺业的经济效能和社会功能逐步放大。数据显示，2023年全国演出市场总体经济规模创历史新高，其中专业剧场演出的场次、票房收入和观演人数与2019年同期相比分别增长了31.09%、14.21%和34.54%，这些数据生动展现了行业强劲的复苏势头以及形式多样化、场景多元化的崭新特征与发展趋势。如何进一步巩固市场复苏好势头？专家建议，要促进“演出+”“+演出”跨行业延展，以文旅融合新业态为行业发展创造更多可能。

　　创新场景，打破边界。许多城市在公园景区、文化场馆中筹划沉浸式主题演出，成为城市文旅新名片。随着演出消费场景逐渐多元，大量小剧场出现，降低了观演门槛，年轻消费者把看演出作为日常消费，就像去看一场电影、唱一次卡拉OK一样方便。

　　技术加持，体验多元。一些光影演绎项目融合了声、光、电、影、演、画等先进技术，走在了智慧化、科技化和数字化的前沿，正以创新消费场景引领夜间消费新风尚，为夜间经济复苏繁荣提供了新动能。“在夜游热潮下，光影演艺潜力很大，有望成为提升夜间消费的重要抓手。”全国工商联旅游业商会党支部书记、秘书长武国樑表示。

　　各类演出助力文旅经济跨界出圈。业内人士表示，行业要学会面对变化，不仅要闷头做演出内容，还要将演艺空间和公共空间相融合，突破传统演出的场地限制，因地制宜地开发戏剧IP，降低演出场地的成本，从而实现对城市文化的新引领和再塑造。（记者 姜天骄）

(责编：方经纶、李楠桦)