新电商，如何“潮”出屏幕“焕”活市场？

今年的李子季，四川省简阳市贾家镇农户刘照东对收货量充满期待。前些年，刘照东每年收购量有限；去年，他尝到了电商收购的甜头，整个李子收获季，收购量达到数百万斤。

借助电商平台，无数的“刘照东”成了新“潮商”。

内容电商、直播电商、兴趣电商、社交电商……近几年中国的新电商掀起了一股浪潮，层出不穷的现象犹如一股股鲜活的力量，“潮”出了屏幕，“焕”活了市场。

在科技赋能和消费需求升级共同驱动下，新电商究竟“新”在哪儿？一组数据给出了答案：上半年我国网上零售额达到了7.1万亿元，同比增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96万亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重达到了25.3%。

随着传统电商“人找货”模式向新电商“货找人”模式的转变。从上半年的“小账本”中，可以一窥新电商产业蓬勃发展的“大趋势”。

以市场记账：李子“触网”开辟农民致富新航道

简阳市贾家镇村民刘照东定制了“全天不限量收购青脆李、脱骨李”的横幅。受访者供图

“昔日滞销愁，今朝电商笑。”这句话不仅描绘了四川省简阳市贾家镇农户们对李子销售转变的鲜活场景，更是当下农产品线上销售现状的缩影。

“酒香也怕巷子深”，尽管这里的李子大小均匀、口感香脆，但也曾面临着销售无门的窘境。然而，近年来，这一农产品却“摇身一变”，成为市场上的热销商品。

产品未变，农户未换，何种因素催生了这一转变？

起初，刘照东主要采用传统的线下批发与零售方式销售李子，尽管他付出了不少努力，但销量始终难以突破。一次偶然的机会，刘照东接触到了电商新零售这一业态，从此他的问题得到了缓解，李子“触网”拓宽了销售渠道，实现了从“愁卖”到“不愁卖”的华丽转身。

去年李子季来临之前，刘照东特意在镇上的快印店精心制作了数条横幅，并悬挂在显眼位置，上面书写着“全天不限量收购青脆李、脱骨李”的醒目标语，以吸引过往农户的注意。

今年夏天，对于“新农人”刘照东而言，又是一个汗水与喜悦交织的丰收季节。

回顾过去，刘照东肩挑扁担、怀抱电子秤的艰辛画面已化作电商平台上一个个跃动的销售数据；再看当下，简阳李子供不应求，刘照东的收购范围已经扩大至重庆、贵州等地，同时他还在积极探索苹果等水果的电商销售模式。

翻开简阳李子的“市场账”，可以清晰地看到：在传统销售模式下，由于信息闭塞、物流不畅，李子往往面临滞销的困境；而今，借助一根网线，李子从田间地头到消费者手中的时间大幅缩短，最快仅需几天。

过去不敢想象，而今势头正旺。

“中国已成为世界第一大农产品电商国。”农业农村部信息中心主任、党委书记王小兵此前表示，“20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销对接，关键在于在发展过程中不断创新运用新技术新媒体新平台。”

电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%。

靠知识进账：电工“福尔摩斯”解锁科普带货新技能