首发经济蕴含新机遇(3)

　　根据京东公布的2024年新品战略，未来一年要打造100个销售过亿的独家或“先人一步”首发新品，100个销售过千万的IP联名和趋势新品，助力1万个店铺在新品销售中实现100%的同比增长。

　　为帮助商家新品推广，抖音电商推出“新品四步走”、新品实战案例以及多项平台扶持政策，并于去年9月推出“品牌上新返佣激励”方案，让多个行业类目的品牌商家都获得了更高收益。

　　为吸引消费者目光，线上首发活动还不断探索形式，力求展现美感、给予消费者更丰富的体验。

　　比如线上营销就让图书首发更贴近读者需求。“回忆过去的生活，无异于再活一次。写这本书，有一种再活一次的感觉。”8月16日晚上，作家余华携新书《山谷微风》做客抖音直播间。当晚，《山谷微风》在抖音电商首发上架销售，直播吸引超142万人次观看。人民文学出版社副总经理王秋玲认为：“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”

　　首发经济与线上经济紧密结合，未来仍有广阔的发展空间。李磊认为：“除了单一推广新品，商家还应更加重视建立与消费者的互动机制，以增强消费者的忠诚度与满意度。用户和品牌间还要形成一定的情感互动，这将为后续新品的首发积累流量和市场基础。”

　　李磊还指出，首发经济要更好地走进线上，知识产权保护十分重要。“新产品的诞生面临仿制和抄袭风险，应该加强对电商平台的监管，保护商家合法权益，才能让创新要素在市场上更加充分地涌流。”

　　“首发+创新”

　　供给更优质

　　首发经济自带创新属性。向市场推出新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，都是首发经济的关键。

　　推进首发经济有利于满足消费者的新需求。今年夏天，喜茶推出了一款以羽衣甘蓝、奇亚籽等为原料制作的健康型饮料。据喜茶相关负责人介绍，这款名为“夺冠纤体瓶”的果蔬茶新品，更为清爽、低热量，瓶身形似哑铃便于抓握。该产品上市以来广受欢迎，既契合了消费者的需求，又增加了创新元素，激发了消费者的购买兴趣。

　　在消费升级的大背景下，消费者对商品整体价值的感知和体验在消费决策中扮演着更重要的角色。

　　商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为：“发展首发经济，首先要鼓励品牌创新发展。要立足于满足人民高品质的生活需要，不断创造适应新需求的有效供给，通过品牌创新、业态模式创新等，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。”

　　推进首发经济对发展新质生产力同样具有带动作用。业内专家认为，作为改变产业结构、引领产业创新的一种新经济业态，首发经济有助于推动产业转型升级，它不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。

　　今年1月，北京首家华为旗舰店在王府井银泰in88开门迎客。旗舰店内，从智能手机、平板电脑、智能穿戴设备到全屋智能家居，一应俱全。消费者可以沉浸式体验智慧办公、影音娱乐、智慧出行、运动健康、全屋智能等5大场景带来的魅力。王府井地区管委会表示，今年，王府井商圈将力争引进首店、旗舰店和特色店不少于40家，并重点聚焦电子科技等品类。