中国家电出口快速增长 表现缘何如此强劲？(2)
据了解，长虹将代工与品牌出口视为国际化发展的两大路径，实施双轮驱动。除了建设海外工厂、布局跨境电商业务外，长虹加快战略升级，在海外朝着做大做强自主品牌迈进。自2017年起，长虹将国内的智能产品线——CHiQ作为独立品牌开始在海外推广。
长虹有关负责人表示，CHiQ要在全球市场上赢得声誉，不仅要有突出的产品竞争力，还需要在品牌营销、产品推广等方面持续进行大量投入。
创新再造竞争优势
展望全年家电出口形势，中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南分析，前10个月我国家电(白电)出口1072.6亿美元，同比增长14.5%，今年全年家电出口规模有望再创新高，预计超过1200亿美元。
中国家电在国际市场竞争优势日益凸显，得益于成熟完善的供应链体系。在中国家用电器协会副理事长徐东生看来，我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，产业链的集群效应满足了企业从设计开发到生产采购等环节的一站式需求，这让中国家电产业极具竞争力。
此外，兼容并包的国内大市场、热爱新事物的消费者培育了一批能切入消费痛点、场景化能力强、新品开发速度快的家电企业。有国内超大规模市场为依托，企业一旦研发推出有竞争力的创新产品，来自市场的正反馈足以成为培育自主创新能力的环境土壤。
“中国家电产业的产品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主创新能力已进入全球前列，这都是中国家电保持长期发展的动能。”徐东生说。
当前，国际经贸形势日益复杂，不确定性上升。周南分析，一方面明年的一大挑战是美国关税变数对企业的影响，一旦加征关税，短时间内必然会造成中国家电对美出口的波动；另一方面会加速中国家电企业的全球化布局。从长期看，加征关税并不会改变中国家电产业竞争力和美国市场的需求。
新宝股份董事会秘书陈景山表示，公司对海外市场仍保持信心。从目前的订单来看，预计四季度海外市场继续保持稳健增长态势。未来会持续提升核心竞争力，在外销市场扩充更多品类。
海尔智家有关负责人表示，在不确定的国际经贸形势下，将通过多元化战略和本土化布局，积极应对并寻求新的增长机会。在全球范围内坚持自主创牌，实施多品牌策略，覆盖不同市场和消费者需求。注重高端市场开拓，降低对单一市场依赖的风险。
“家电企业加快国际化发展，尤须坚持稳中求进、合规运作。”徐东生提醒说，各国国情不同，家电企业出海，应充分尊重所在国的法律法规、文化、习俗、利益分配格局等。
(责编：王震、陈键)
