5G不香、再遇“黑天鹅” 尾部手机厂商面临生存危机

　　5G不香、再遇黑天鹅 尾部手机厂商面对保留危机

　　到来岁大概有两到三个玩家消失。

　　5月12日，中国信通院宣布2020年4月海内手机市场运行阐明陈诉。陈诉显示，2020年4月，海内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增长14.2%。但1-4月，海内手机市场总体出货量累计9068.1万部，同比下降20.1%。而不久前IDC宣布的陈诉则显示，华为第一季度在中国市场份额为42.6%，远超排名第二到第四vivo、OPPO和小米的总和，苹果排名第5，市场份额仅为7.6%。不少曾经名噪一时的手机品牌市场份额已少于1%。

　　曾经“辅导”过雷军做手机的黄章一直不见声音。在手下几员上将相继出走后，他的魅族不负众望赶在2020年年中前推出了5G智妙手机。至此，魅族也成为全面进入5G的手机厂商之一。可是，对这家前一年出货不敷400万台的手机厂商来说，纵然拿到入场券，也大概仍难以破圈逆袭。

 

　　5G曾是一些竞争失利的厂商等候翻身的筹码，遐想和中兴通讯都曾拜托于此。但当5G网络开始铺设，恒久调查智妙手机行业的IDC阐明师王希汇报新京报记者，手机市场的头部玩家根基已经锁定，尤其是在竞争剧烈的中国市场，已经酿成一超多强的名堂。

　　对付下半年，券商中信证券、兴业证券克日公布再次下调智妙手机全球销量。与此同时，全球最大芯片代工场台积电发出预警，该公司总裁魏哲家在法说会上称，全球智妙手机市场估量会在本年缩减近10%，“消费电子产物的表示比我们原先的预估还要疲软”。

　　阐明机构的预警早在2020年头就已经宣布。综合多家机构的陈诉发明，线上渠道在短期内将成为消费者购机的选择，可是否有稳健的供给链本领成为查核厂商的要害；上半年产物打算的变革，大概打乱厂商接下来的打算节拍；消费者预算缩紧，对行业内中小局限参加者将造成攻击，甚至面对洗牌的危机。一位受访阐明师暗示，到来岁大概有两到三个玩家消失。

　　同处尾部阵营，厂商际遇大不沟通

　　对付尾部厂商阵营，IDC阐明师王希汇报新京报记者，按照业务定位和公司局限主要可以分为三类，别离是头部公司的兄弟公司或子品牌、依靠团体可能公司其他业务供血，以及其他独立成长的手机厂商。

　　最为硬挺的是第一类，这些公司中最典范的是OPPO分出的一加、Realme，以及小米投资的黑鲨。对这些厂商而言优势在于供给链采购，凡是可以和其关联的头部公司共享资源，一起采购可以淘汰本钱压力，又可以节制自身损益和营收。尽量这些品牌在市场竞争中也会遭遇风险，可是身处大品牌后，拥有本身的品牌调性，以步步为营的方法前进，抗震本领强。

　　一加手机在北美对运营商的渗透领先于其他中国手机品牌。2018年，一加用了11个月拿下T-Moblie的相助，该公司CEO刘作虎曾暗示，一般而言会谈周期需要16-17个月，甚至两三年，T-Moblie内部都以为这是古迹。接下来一加又连续打破了Sprint和Verizon。

　　Realme近一年在新兴市场的起量，依靠的是差别化的定位。IDC陈诉显示，Realme2019年在印度市场份额已经从一年前的3.2%增长至10.6%，头部玩家小米、vivo和三星在第四季度都有连续让出份额。在这背后，其团队针对内地市场调解了美颜算法，调教了手机机能，并批改了高频音区音质这些有内地特色的需求。

　　对付第二类，主要是海信、遐想、中兴通讯以及中兴孵化的 “努比亚”。受访阐明师普遍认为，这些公司的手机业务已经难以单个业务独立对待，需要其他业务反哺。从计谋层面看，纵然手机业务业绩不堪，也不会被砍掉，而是寻求其与其他业务相共同，成为物联网等业务的一环。另外，王希暗示，外洋市场假如起量，将来这些厂商仍有潜力。