实物黄金投资仍存不确定性：黄金“热”，沉着看(2)

　　一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货”。今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间，苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌，在3月12日进行了多场直播，当日累计销售同比提升267%。

　　“五一”期间，菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场，粉丝增长千人，销售额较去年同期增长153%；老庙黄金联动大型购物商场，使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式，老庙天猫旗舰店参与天猫平台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播。

　　“触网”成效显著。中国黄金协会数据显示，“五一”期间，全国黄金线上销售额同比增长153%。

　　周大福珠宝集团执行董事陈世昌表示，疫情发生后，黄金销售数字化战略重要性凸显，虽然线上占销售比重较小，但线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售就放弃传统，而是将其加强和融合，最终目的是将资源占有率做大，客源渠道增加。”

　　深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳认为，黄金珠宝是重体验的消费，在相对传统封闭的黄金珠宝行业里，企业是否能够真正跟上线上模式的发展契机，是一个重大考验。

　　投资不确定性需关注

　　与实物黄金消费相比，投资者在资本市场的热情并未受疫情等因素影响。

　　中国期货业协会数据显示，今年1-4月，上海期货交易所黄金期货累计成交量为1240.2万手，同比增长44.52%；成交额44700.2亿元，同比增长82.38%。

　　业内人士分析，受疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响，资本市场资金避险需求迫切，黄金避险功能受到追捧，黄金交易量大幅增长。

　　关辽从事黄金投资已有4年时间，最近正在考虑是否继续入手一批纸黄金。2018年，他以每克270元左右的价格购买了300克纸黄金，“当时投资黄金主要还是觉得价格合适，如今国际形势复杂，黄金是个不错的避险工具，我打算根据未来一段时间的市场情况再决定是否继续买入。”关辽说。

　　金砖汇通首席策略分析师赵相宾介绍，从投资黄金的渠道来看，除了实物金条投资，还有黄金定投（包含黄金ETF）业务、账户黄金（纸黄金）产品等，此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品，但这个对专业性知识的要求比较高，最好有专业机构人士进行指导。

　　赵相宾认为，从黄金历年周期走势分析看，短线黄金将展开调整走势，但如果国际疫情继续蔓延，不排除三季度会有再度上行到1800美元的可能，也存在下半年有机会测试历史高价1920美元的可能。

　　万洲金业的分析认为，疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的，疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价，但一旦全球经济出现复苏，黄金的避险功能也将逐渐消散。

　　黄金投资“火爆”，出现了各类投资平台。专家提醒，现在有些不法机构的投资交易平台，打着贵金属、黄金的名义，投资者一定要擦亮眼睛。