当晚会酿成直播带货 各大卫视“6.18”比拼出奇招(2)

　　东方卫视将一个“漂浮在空中的未来城市”作为晚会的主舞台，同时还将设置演播室、带货直播间、真人秀线下空间三个现场。跟以往一样，东方卫视继续将综艺风格延续到晚会中，《极限挑战》的全新MC阵容，雷佳音、邓伦、贾乃亮、岳云鹏、郭京飞、王迅，将与沈腾、贾玲、杨迪、贾冰等组成两大站队进行花式PK。

东方卫视“618”晚会海报

　　拼带货：抽大奖、现场带货

　　进入2020年，直播带货成为热门词汇，不少明星开始入驻直播间，很多综艺节目也开启直播助农模式。那么，晚会直播带货又是什么玩法？

　　有的是实时抽奖，如江苏卫视与天猫合作，在淘宝搜天猫超级晚，到点手机摇一摇便可以抽奖，奖品包括特斯拉、最高618元的红包、天猫超市卡等。此外，晚会中的艺人也会做客淘宝直播，展开跨屏互动。

淘宝截图

　　有的则是现场带货，如湖南卫视和拼多多合作，明星除了表演节目外，还将现场带货。拼多多直播间也设到了现场，晚会结束后，秦海璐、腾格尔等明星将做客直播间。

拼多多截图

　　东方卫视与苏宁易购合作，两大战队将展开才艺PK、游戏PK、带货PK。在苏宁易购APP上，还有每个明星的专场直播。晚会还设置4轮砸金蛋环节，为观众送现金、清空购物车等。

苏宁易购截图

　　与传统的晚会不同，电商晚会不仅增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性。它满足了观众的多种需求，看节目和购物融为一体。不过，随着带货节目的增多，它可能也会面临诸多问题，如审美疲劳、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产物，它的发展还有待市场考验。(完)