禁毒版《mojito》火了 政法新媒体爆款频出有何法门

　　政法新媒体爆款频出有何秘诀

　　★ 深入第一线记录最真实有趣瞬间

　　★ 寻找政法工作与社会关注结合点

　　★ 各新媒体账号定期排名鼓励创新

 

　　★ “潮流包装”让群众笑中爱上学法

　　□ 本报记者

　　“麻烦给我的毒贩一杯Mojito，我喜欢阅读他认错时的眼眸……”近日，海南禁毒民警根据歌手周杰伦新歌改编的禁毒版《mojito》火了。

　　新媒体飞速发展的当下，公众获取消息的渠道越来越多，速度也越来越快。面对群众日益增长的司法需求，公、检、法等政法机关努力探索运用新方式进行法治宣传，“发微博、开公号、发抖音”已然成为政法新媒体的工作新常态。

　　一个个爆款作品如何出炉？如何看待政法新媒体的发展方向？近日，《法制日报》记者走访部分政法新媒体从业人员，听他们讲述打通法治宣传“最后一公里”的故事。

　　“虢法纪事”

　　聚焦审执主业捕捉一线瞬间

　　6月12日9时，河南省三门峡市中级人民法院政治部干警郑昱早早架好手机、设置好直播界面准备直播，这是“虢法纪事”第一次抖音直播。“基层单位搞宣传，往往一个人就是一支队伍。“如何运营好抖音号，郑昱一直在探索。

　　“2018年8月三门峡中院正式入驻抖音后发布的一条视频，获得400万播放量。那天，我的手机一直在响，不停有人点赞，不停涨粉。”郑昱第一次深切地感受到，新媒体平台可以作为法治宣传的强有力渠道。

　　做好抖音号远不如想象中那样简单，不仅需要一腔热血，更要耐得住寂寞。“法院政务新媒体承受着流量时代的焦虑感——今天发布的视频是爆款，下一个可能就没人看。”郑昱说，最初的3个月没有任何流量推送，他们不停地学习、拍摄和制作，反思流量不高的原因，寻找传播规律和爆款视频模式，期待下一条爆款的到来。

　　通过拍抖音让郑昱明白，坐在办公室里永远拍不出好作品。法院新媒体要聚焦审判执行主业，深入执法办案第一线，记录法官日常办案经历和最真实的感情，寻找、捕捉有趣的瞬间。

　　去年8月，郑昱拍摄的短视频《法警小哥哥当柱子》火了。当时，执行现场隔离人群时周围没有树和电线杆，法警索性将警戒线绑在自己身上。这个视频播放量5608.9万，获赞169.4万。

　　“好的新闻素材往往是偶发的，自己不可能永远在第一现场，一定要调动大家打配合。”郑昱以短视频《确认过眼神——你是我们要找的“老赖”》为例说，这是一线执行干警用手机完整记录的“老赖”被抓的整个过程：执行干警郑青梅上班途中偶遇“老赖”曲某，便一路狂奔，追上企图逃跑的曲某，被绊倒后仍然紧紧抓住其衣领，直到其他干警赶来。同事用手机拍下这一过程，3个相关短视频累计播放量1.23亿，获赞116万，跟评766条。

　　通过不断创新运用新媒体、新技术，努力寻找审判执行和社会关注的结合点，不到两年，“虢法纪事”发布短视频172个，点击量在千万以上的16个，获赞866.1万，拥有粉丝43.1万。

　　【后话】今年5月，全国法院主要官微(微信)排行榜显示，“最高人民法院”“黑龙江省高级人民法院”“山东高法”依然牢牢占据前3名；全国中基层法院微信公众号月榜前10名略有变动，竞争激烈。

　　山东省威海市文登区人民法院成立新媒体工作室，着力于开展院网站、微信、微博、抖音、快手等新媒体建设工作；广东省韶关市中级人民法院新媒体矩阵再添新翼——天平阳光App，为群众带来更好的服务体验；四川法官学院举办2020年全省法院新媒体运营视频直播培训班，首次单线采用“钉钉”平台视频直播方式进行……一系列创新举措，奏出法院新媒体的最强音。

　　山东检察新媒体

　　矩阵效应让检察宣传更抢眼