Hello Kitty遭遇中年危机，“卖萌”容易卖“萌”难(2)

　　按照三丽鸥克日发布的2019年度财报，公司2019年营业额552.61亿日元(折合人民币约36.45亿元)，同比淘汰6.5%；营业利润21.06亿日元(折合人民币约1.39亿元)，同比下滑56%；净利润仅1.91亿日元(折合人民币约0.13亿元)，同比淘汰95.1%。

　　业绩的萎靡并不是一夜间产生的。事实上，三丽鸥业绩在2013财年到达岑岭后，已持续6年减收减利。尤其是在近四年间，该公司的财政数据呈极速下滑的态势。

　　对此，三丽鸥称，业绩没到达预期、营收表示不佳的原因主要在于外洋业务萎靡不振、日本海内的授权业务营收和利润缩水、主题乐土受疫情影响闭园带来的损失。

　　外洋业务和日本海内的授权业务是三丽鸥的重要营收来历，而主题乐土业务背后是庞大的运营维护本钱。本年以来，新冠肺炎疫情的一连发酵让三丽鸥面对了更严重的营收压力。三丽鸥估量，其2020年上半年的业绩仍会下滑。

　　联名频出，中国市场仍为重要支撑

　　“名创优品和三丽鸥联名又上新了！三丽鸥女孩给我冲！”

　　在各类社交软件上，常常能看到网友们分享的三丽鸥系列产物。连年来，三丽鸥在中国市场机关的力度不行谓不大。

　　三丽鸥财报显示，2019年中海内陆市场的营业利润做出了最主要的孝敬，达26.54亿日元(折合人民币约1.75亿元)；其次是中国香港市场，达15.5亿日元(折合人民币约1亿元)；第三是中国台湾市场，达8.02亿日元(折合人民币约0.53亿元)。可以说，中国市场支撑起了三丽鸥外洋市场以致整体的营业额。

　　三丽鸥也深知中国市场的重要性，在2020年打算中暗示要大力大举成长和开辟中国市场。

名创优品售卖的三丽鸥系列盲盒。 左宇坤 摄

　　个中，联名产物的推出就是三丽鸥的重要发力方法。三丽鸥官网显示其逐渐向中国等地域开放了各造型人物授权，范畴包罗各类有形、无形商品，品牌代言与相助、种种市场勾当，和大中小型乐土、餐饮娱乐、教诲卫生等。

　　从以麦当劳、歌帝梵为代表的食品，到以名创优品、Zara为代表的日用品，再到以丝芙兰、完美日记为代表的美妆，三丽鸥可爱的卡通形象可谓渗透到糊口的方方面面。

　　依托各成熟品牌自己的行业职位，在各个规模“刷存在感”以逐渐打开知名度——三丽鸥联名背后的贸易逻辑并不难，但从“卖萌”走向“卖”萌却没那么简朴。

　　当可爱碰着“中年危机”，还能乘风破浪？

　　一个星巴克猫爪杯炒到原价的10多倍仍被疯抢，一只“世界级小可爱”皮卡丘靠一部影戏吸金900亿美元、一套Line Friends形象光是卖心情包一年就能赚2.7亿美元……从一个又一个的现象级的网红、动漫爆款，不丢脸出 “萌经济”的庞大潜力。

　　呆萌形象拉近了与消费者的间隔，引发人类基因中的亲近感和掩护欲。但对比之下，表象的视觉认同之外，又有几多成年人愿意将卡通形象贯串到本身的日常糊口中，持久地为其买单呢？

　　“Hello Kitty的女性消费者一般在5至12岁会对品牌发生忠诚，之后一旦进入芳华期，就会因为憧憬成熟的心态而纷纷分开。”三丽鸥前中国区总司理钟子伟曾对媒体暗示。

　　“但许多人到了18岁第一次分开家搬进大学宿舍的时候，就又会买Hello Kitty的睡衣和床单，因为这时候她们会有一种不想长大的情结。比及35岁她们成婚生子，这样的周期就在她们的女儿身上再轮回一遍。”钟子伟认为，这是Hello Kitty奇特的品牌生命周期，或者也是“萌”想要保持持久生命力的要害。

　　Hello Kitty之父的卸任宣告着辻信太郎执掌时代的落幕。新继任者辻朋邦，可否带着46岁的Hello Kitty继承“乘风破浪”呢？(完)