中国网络直播用户局限超5.6亿人 占网民整体62%(3)

　　“目前直播带货中的确存在很多问题，其中的一些乱象已经违背了社会的公序良俗，带来了负面价值导向，让直播带货变成了‘带祸’。”邱宝昌说，对于行业本身来说，这种乱象会使用户流失、产业发展跑偏，从而影响行业的长远发展。

　　跨界“出圈” 提升主流文化在直播中的竞争优势

　　案例：今年的清明假期，闭馆中的故宫博物院联合多家媒体，首次进行了网络直播。据了解，故宫直播共进行了三场，全网总浏览量超过4.3亿，其中总播放量约1.9亿，话题讨论总量约2.4亿。全程看直播的北京市民张越说，博物馆干货多、话题有感染力，有些宝贵的场面更是难得一见，所以她早早留出时间等待每一场直播。

　　故宫博物院院长王旭东指出，这是故宫第一次尝试以直播的形式为观众呈现其春日、建筑和空灵之美，相比于平时的人头攒动，此次直播也让很多人看到了故宫少有的一面，希望广大观众通过互联网走进故宫，了解故宫承载的中华优秀传统文化，汲取文化的力量。

　　“回顾这两年网络直播行业的发展，如果用一个关键词来概括，我认为是‘出圈’。原本受众群体比较固定的直播被越来越多的大众所知晓。”KK直播副总经理都汉钧说，如今直播不仅仅是茶余饭后的谈资，更深入每个人的生活，“直播+教育”“直播+旅游”“直播+体育”“直播+电竞”……直播界限的拓宽，为未来带来更多可能。

　　随着技术的全面普及和各行各业的加入，如今的网络直播已进入发展关键时期，如何让内容更有传播力，是每一个从业者必须思考的问题。中国传媒大学教授张晓红认为，从崛起到井喷，直播行业仅用了3年时间。但随着时间的推移，直播行业的选择面更宽，一些传统商家和机构也纷纷登场，行业面临深度洗牌。

　　郭新茹指出，网络直播间不仅具备个人属性，还具备公共属性。从这个角度来说，主播也是公众人物，其一言一行都会产生很大的影响。有关部门应该出台系列规范网络主播平台的政策法规，对违规违法内容类别进行明确界定。引导扶持优质内容生产，提升对直播平台内容的信息监测、追踪能力。扶持奖励为地方实体经济线下引流达到一定规模的直播平台、明星主播，加大对直播带货行业刷单、虚假宣传、假冒伪劣等不良行为的惩罚力度。

　　此外，中共中央党校(国家行政学院)教授、创新工程首席专家高宏存也坦言，数字化社会，网络文化内容生产呈现出参与主体多样、技术与内容形式创新叠加、互动参与创造内容等新特征，与此同时以当代风尚与传统价值、多元化与主旋律、个体自由与刚性管理等为代表的网络多元文化价值的摩擦持续深化，给网络文化内容管理规制带来治理难题。因此，要从治理主体、管理机制、技术管理方式、法律法规完善及网络伦理建设等方面入手，构建系统的网络文化内容监管治理体系。

　　“在内容方面，直播的发展也为文化的传播提供了良好的条件，当前我们应该抓住全民直播的关键期，大力传播和发展主流文化，鼓励和支持传播主流文化和传统优秀文化的博主，通过平台政策来提升主流文化在直播行业的竞争优势。”张晓红说，随着5G时代的到来，直播会继续跟更多行业、产业、场景结合碰撞，相信在不久的未来，会有更多更高品质的直播产品呈现在大众面前。

　　(本报记者 訾 谦)