万亿元级消费蓝海市场 如何抓住体育消费新机会？

　　如何抓住体育消费新机会？

　　“每到黄昏和节沐日，这里的举动场馆老是爆满，想打球都要排良久的队呢。”8月23日，重庆江北石子山体育公园保安王师傅如是说。

　　记者在公园里看到，12张台的乒乓球场已被全都占满。刘弘兵大爷和老伴带着孙子来打乒乓球，他汇报记者，疫情后全家人都“动”了起来，儿子媳妇喜欢攀岩，孙子喜欢打乒乓球，光是置办体育用具就花了好几千元。

　　莱茵体育(重庆盘龙)体育糊口广场正健身的冉密斯说，提高免疫本领最好的方法就是熬炼，在她看来，疫情之后全民健身意识会大大晋升，体育健身财富定当呈现发作性增长。

 

　　电商平台数据显示，本年上半年，体育零售简直泛起发作式增长，跑步机、瑜伽用品销量同比增长168%、135%，一些新型健身器材，如电动呼啦圈、荡舟机等也成为热销单品。另外，体育直播带货、云健身，云赛事等新业态迅速成长，也让体育财富衍生出更多新增长点。

　　疫情重创体育财富

　　2020年新冠肺炎疫情在全球暴发，体育赛事全面大停摆，体育财富带遭遇庞大危机，全世界快要有2万多场体育赛事因为疫情的缘故被迫打消。

　　上市企业三夫户外是疫情期间受波及最严重的体育财富公司之一。2020年一季度，公司净利润吃亏1359.04万元，去年同期净利润为103.27万元；同为户外用品公司的探路者，一季度营收下降39.7%；主要从事赛车赛事运营的力盛赛车，一季度营业收入下降45.38%；金陵体育一季度营业收入下降25.75%等。

　　体育培训机构万国体育首席执行官张涛暗示，从疫情开始到此刻，万国体育月度吃亏上千万元，主要是房租、员工人为、社保、公积金、牢靠资产摊销等。

　　重庆海派健身团体总裁元少林直言，疫情对企业来讲，影响很大，有攻击也有开导。疫情期间，推出了直播解说一对多的线上健身课，复工后，又推出一对一的“闪瘦”线上练习营，但愿开发更多的线上产物。将来，还会摸索越发便捷会员健身的场景模式，好比社区型等小型健身场合，利便市民在家门口也能健身。

　　尽量如此，由于体育财富具备恒久投资的高确定性，吸引了大量成本机关。自2014年以来，体育举动投融资升温，2016年投融资事件最多，共计313起，2018年投融资事件有所淘汰，可是投融资大幅增长，投融资金额到达686.99亿元。2019年体育举动投融资降温，投融资事件117起，投融资金额210.89亿元。

　　在线健身、居家举动带来新增长

　　连年来，文化、体育等新兴消费开始泛起出强劲增长态势，成为经济成长新动能。尤其在疫情之下，在线健身、居家举动等新消费习惯的养成逐渐成为体育消费市场的新增长点，发动经济回暖苏醒。

　　按照苏宁易购、苏宁体育、PP体育日前连系宣布的体育消费大数据显示，上半年，体育零售销量同比增长152%，健身器械、跑步机等居家举动器械增幅明明，别离同比增长280.6%、179%。

　　记者发明，无论是出于养生需求而选择健身，照旧由于恒久宅家造成的“反扑性熬炼”，消费者对付体育的消费热情一路高涨。苏宁在为品牌举办的直播专场中，阿迪达斯专场直播创下寓目人数292万，付出订单数2.25万，销售582万元的精彩后果；斯凯奇专场，销售增长到达663%。

　　2020年是体育直播带货的元年，体育圈紧随着直播带货的高潮，体育企业先后开启直播带货模式。明星、健身博主的加盟助阵，令视频直播“云健身”赚得盆满钵满，1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内30多秒被抢购一空。李娜带货母婴产物、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮，直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式。

　　万亿元级消费蓝海市场