《复联4》首映场票价达千元 中国电影开始“缺钱”

　　“家里有矿”才看得起《复联4》首映场？“缺钱”的中国电影业急了

　　4月22日，距离《复仇者联盟4：终局之战》(下称“《复联4》”)国内正式上映还有3天。根据灯塔专业版的数据显示，当天《复联4》中国内地预售票房已经突破5亿元，成为中国影史上第一部预售票房超5亿元的电影。

　　伴随着新纪录的还有令人咋舌的高票价。今年春节档出现的热片高票价就曾颇受质疑，而即将上档的《复联4》再次上演疯狂剧情：票价被炒到了数百元，首映场甚至高达千元。有网友戏称，连“电影票自由”都实现不了了，想首轮观影的都得“家里有矿”才行，北京的影迷甚至想出了坐火车去天津看首映的省钱攻略。

　　如此高票价折射出的并非是市场的兴奋，而是焦虑。2018年中国电影全年总票房虽首破600亿元，但同比增长只有9.06%，增速较2017年明显放缓。而2019年一季度，中国电影票房比去年同期下跌16亿元，跌幅超过18%。  

　　与票房寒冬一同席卷而来的还有资本寒冬。进入2019年，整个影视行业都感受到了“凛冬将至”的寒意。股市低迷、资本退潮、行业监管加强……许多上市影视公司的股价缩水50%以上，一些公司跌幅甚至达到70%～80%。大量影视项目遭遇资本方撤资，即使是头部大片也都面临着融资难的困境，《流浪地球》的出品方高达27家，才最终凑够了钱。

　　种种迹象表明：中国电影开始“缺钱”，前些年那种热钱遍地的日子已经过去了。但更多的影视人却认为这是好事——“寒冬”是资本退潮，但也是行业自净重生的过程。

　　当泡沫消散，影视行业开始用创新的思维，重新梳理发展路径，新物种、新玩法正在出现。中国电影如何才能穿越寒冬，迎来春天？

　　国外成熟市场非票收入占比超过70%

　　“2019年一季度，电影总票房比去年同期下跌16个亿，跌幅18%，人次减少8123万，减少大约14.5%，我相信这会给所有影院经营者都带来非常大的不安，《复联4》的高价预售其实也是广大影院经营者不安心态的投射。”阿里影业凤凰云智业务总经理何弥告诉《中国经济周刊》记者。

　　在何弥看来，影院产品(电影票+食品等非票商品)的定价其实也是影院和观众博弈的过程。“由于春节档大盘的走势，影院的收入没有达到预期，导致在《复联4》这样特定案例出现时，影院出现了调价过激的行为，加剧了影院跟观众的博弈。我们会用大量的数据和数据分析的方式告诉影院，可能你这次价格确实有点超高，这样会伤害到用户，不利于用户和影院建立长期信任与合作关系。”

　　影院也有自己的苦衷，谁也不想涸泽而渔。随着场地成本、人工成本上涨，院线管理与放映设备的提高，影院的经营成本也在不断攀升。但业内人士认为，究其根本原因，还是中国电影产业的收入结构不合理。

　　据《中国经济周刊》记者了解，在中国电影产业中，影院票房收入占比超过90%，而美国等成熟的电影市场，非票收入(食品收入、衍生品收入、场景营销、影院广告等)占比则超过70%。“中国电影的非票市场建设了这么多年，但我们和北美等成熟市场的差距还是很大。对于影院经营来说，票和非票收入两手都要抓，两手都要硬，这才是王道。”何弥说。

　　在业内人士看来，一些影院的饮料爆米花套餐超过百元，一瓶矿泉水几十元，超出市场价数倍甚至十几倍。这样扩大非票收入，有些过于简单粗暴，而且事实也证明，效果并不好。对于影院来说，开源节流才能颗粒归仓。

　　云存储成为解决影城运维成本的一个解决方案。