中国网络大电影期待爆款 小丑式表演已成过去式

　　从去年开始重视口碑 小丑式表演已成过去式 质的飞跃需慢慢培养

　　中国网络大电影期待爆款

　　互联网模式正在对好莱坞传统电影公司形成巨大冲击——即将于5月10日引进国内的奥斯卡最佳外语片《罗马》就出自世界最大的收费视频网站奈飞(Netflix)之手。相比之下，在中国付费视频平台上，网络大电影(以下简称“网大”)的影响力显然达不到这样的水准。那么，中国“网大”现在发展程度如何？瓶颈又在哪儿呢？

　　有圈子  

　　单片投资增至3000万

　　网络大电影是指时长超过60分钟以上，拍摄时间(几个月到一年左右)，规模投资(几百万元到几千万元)，电影制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。虽然叫“网大”，但是符合国家政策，也可以在电影院上映。

　　随着互联网的发展，“网大”正在形成自己的圈子。耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪表示，最近5年院线电影的产量、票房总数、单片平均票房、增速是平稳的，但“网大”却发展迅速，“网大”的单片投资已经从30万增长到了3000万，“这个数字很惊人”。

　　“现在网络平台的会员基数很大，爱奇艺和腾讯2018年公布的VIP会员数几乎破亿，如果‘网大’的单片价格2.5元，一亿会员观看就是2.5亿收入，这就相当于院线七八亿的成绩。”在卢梵溪看来，一定会有一波持续上线把行业天花板推高。

　　更为利好的是，收费模式正在变得越来越易于接受，卢梵溪笑称自己看《复联4》时，270元票价的IMAX版都卖光了，可见，观众正在忽略价格而重视内容。第三方数据显示，许多年轻人现在都拥有多个网络平台的会员身份，“十年前，人们还不习惯歌华有线收费，现在则会主动去办机顶盒，而大多数年轻观众都不会吝啬为内容付费。”

　　新阶段

　　“网大”开始重视口碑

　　奈飞从1999年就已经布局影视行业，至今已有20年的沉淀，而中国的“网大”只有3年多的历史。不过，卢梵溪认为，“网大”的产量和分类正在开始细化，“曾经的‘网大’像五六年前的院线电影，曾经一个片子就算口碑很烂、票房很成功还是会被认可，但‘网大’从去年开始，已经进入新的阶段——开始重视口碑了。”

　　卢梵溪以最近在优酷上线“发车”的《小镇车神之五菱漂移》为例来说明“网大”正在汲取成功的院线电影的经验，认真讲故事，对口碑有了更大追求。

　　“网大”不再走贩卖低级庸俗的路线，《小镇车神》里故事发生的小镇不是人们想象的农村，而是具备着秀美的风景和生命力；影片的内容也根据当下社会的年轻人心态，表达着顽强的生命力和不屈的向上精神——用小丑式的表演去换取关注已经成为“网大”的过去式。

　　有欠缺

　　情绪培养需要时间

　　近年来，许多知名导演也加入了“网大”的行列。尽管如此，“网大”行业却并没有质的飞跃，甚至没有出现像微电影《老男孩》那样的轰动作品。

　　对此，卢梵溪表示，许多知名导演在“网大”领域更像是一种“自上而下”，他们看重的是“网大”的高回报率，而缺乏创作的诚意；另一方面，电影是需要培养情绪的，比如，大家看《老男孩》是感动，看《小苹果》是简单的快乐，看《万万没想到》是好笑，后续才解读职场生存、小人物酸甜苦辣，“这种情绪的培养需要时间。”卢梵溪认为，现象极爆款作品的出现会让网络大电影吸引更多的目光，也有利于行业的跨越式发展。

　　行业观察

　　内容为王是前提