国产游戏“淘金”海外(2)

　　国内游戏厂商的“出海热”，不仅帮助中国游戏产业保持快速、稳健增长，为国内企业带来全新的营收增量，也为中国传统文化的输出增添了全新的方式，其带来的文化效益同样显著。

　　和电影、文学、音乐等一样，游戏也是一种传播文化的重要载体。相对于其他形式，游戏互动性强，尤其是随着互联网的发展，网络游戏的社交属性进一步凸显，能带给用户更强的体验感、代入感，一直是世界范围内年轻人最喜爱、接受度最高的娱乐方式之一。

　　以网易游戏和故宫博物院今年合作开发的一款《绘真·妙笔千山》手机游戏为例，这个用传世名画《千里江山图》为蓝本的游戏，自上线以来获得北美、英国、法国、澳大利亚等多个国家和地区的应用商店推荐，备受国外玩家的青睐。

　　在专家看来，中国游戏在海外吃香主要在于中国传统文化元素吸引力强、游戏开发考虑玩家背景差异、游戏产业专业化程度提升、中国的国际影响力扩大等。

　　超级玛丽、天天马里奥、小霸王、俄罗斯方块……对于许多人而言，电子游戏一度是随改革开放浪潮涌入中国的西方文化产品之一。长期以来，国内游戏市场基本被日本和欧美发达国家垄断。

　　直到上世纪90年代，国内逐渐涌现出了一批致力于原创游戏研发、发行的公司和团队，但无论从数量还是质量来说，都显得十分弱小。

　　但随着互联网和移动智能终端的不断普及应用，这一局面被打破，中国游戏“粗制滥造”的标签也被撕去。

　　记者调查发现，手游产品天然适合做海外市场，只要在应用商店一上架，全球各地用户就都可以下载得到。而基于快速发展的互联网技术，如今中国游戏厂商不论是从IP的获取、研发、获客买量、大数据用户画像，还是细分用户需求、增加用户体验，都显得更懂海外玩家。基于对玩家的深刻理解，一系列彰显中国元素的游戏作品越来越受到世界各国玩家的青睐。

　　巨人网络总裁刘伟认为，网络游戏在中国经历了20余年的发展后，已开始进入“后精品时代”。以往谈游戏“精品”，会关注游戏核心玩法、画面表现力、技术体验等指标，而今天看来，需要把游戏的世界观、文化内涵也考虑进来。“一款游戏如果拥有宏大、积极的世界观、丰富的文化内涵，就像一部顶级大片那样，能带给用户更深刻、更持久的体验。”

　　值得一提的是，在输出中国元素优秀作品的同时，也开始有不少中国游戏企业通过自身的 IP 变现体系，不断吸纳海外优质IP资源，从而进一步开发国际市场，彰显了我国文化的软实力。

　　在此次中国国际数码互动娱乐展览会上，乐游科技就宣布其与亚马逊游戏工作室达成《指环王》免费大型多人在线游戏开发与发行的全球战略合作。

　　如何更好地走出去？

　　尽管势头迅猛、前景看好，但国产游戏出海也并非易事，风险同样不容忽视，还面临着来自全球竞争者、当地市场环境及文化冲击等多重挑战。

　　目前，虽然许多国产游戏成功进入海外市场，但具有国际影响力的作品依然有限。特别是和全球一些知名的游戏相比，国产游戏对于后期的游戏开发和策划不到位，难以保持热度和可玩性，导致许多游戏的生命周期非常短暂。此外，“缺乏精品”“忽视创新”“不重视文化内涵”等问题，也成为不少国内游戏企业走向海外的瓶颈。

　　有数据显示，在全球海外移动游戏收入前1000名的游戏中，仅有16%来自中国发行商，而美国和日本发行商占据了一半。