焦点访谈：暑期“热”经济 清凉消费氛围足

原标题：焦点访谈：暑期“热”经济 清凉消费氛围足

现在人们有个感觉，随着国内线上经济的迅猛发展，线上消费竞争越发激烈，线下消费空间挤压严重。提振消费，迫切需要打造新业态、新场景。今年的这个暑期，多地持续的高温天气催热了“清凉消费”。线上线下，“清凉商品”销售持续走俏；避暑休闲消费场景不断涌现，人们在消费的同时更加有体验感、氛围感和沉浸感。清凉消费亮点频现，不断激发出新的消费潜力。

室内，空调、WIFI 、西瓜；室外，防晒、遮阳、奶茶。今年暑期，持续的高温天气让清凉消费大热了起来。

要问今夏最火的消费品是什么，那肯定少不了防晒用品。随着多地高温天气突破历史极值，“物理防晒”用品也大受欢迎。满大街的防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩，简直是老少皆宜、随处可见，而且还别有新意。

不仅款式丰富，防护效果今年也是步步升级。有直接“武装到脖子”的“脸基尼”，还有颜色能渐变的腮红口罩，商家真是花费了不少心思来推陈出新，每一款都是有“颜”又有“值”。

在义乌国际商贸城的防晒用品区，最近每天人都络绎不绝，他们都是赶来采购的批发商。

从今年7月以来，防晒产品在电商平台上迎来了销售大爆发。怎样的大爆发？比如，京东的时尚防晒衣成交额同比增长高达841%。

另外值得注意的是，尽管女性消费者一直是防晒装备消费的主力军，但由于今夏持续高温，男士防晒装备也火了起来。

今年6月，淘宝男士防晒新品数量同比增长了两倍，像防晒衣、防晒渔夫帽、男士大号遮阳伞、防晒口罩，都成了走俏产品，被小伙子甚至老大爷们都武装在了自己身上。

这些消费新趋势吸引了更多服装品牌入局，加速了产品迭代升级。今年一家服装企业推出了18款男士防晒服，是去年的两倍。为了迎合年轻潮人们的时尚运动需求，他们还推出了多款户外露营防晒服。

热天气盘活了冷资源，大热的夏天自然少不了各种好吃的冷饮冰品。

今年6月以来，冰淇淋、雪糕等冰品在美团外卖的销量同比增长七成左右，冰镇饮料销量较去年同期增长超1倍。

而电风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器，自然也是消夏的必备品、暑期消费的重头戏。拼多多数据显示，空调成为今年大家电品类中销量增幅最快的产品，某品牌官方旗舰店空调品类在“618”期间销量同比增长达到了968%。

这火热的背后，藏着什么“密码”？

中国商业经济学会副会长王永平：“这些数据都说明户外消费增长的潜力还是很大的，比如人们更加注重养生和健康，清凉消费出现了时尚化、体验式的消费趋势；另外一个就是人们在精神上强调自己疗愈，比较关注自己的情绪价值。”

不光清凉用品火爆，今年暑期，市场上也出现了更多的消夏新业态和新消费场景。比如，在漫漫仲夏夜里来个浪漫“追星”。

8月12号是英仙座流星雨的最佳观测期，这一天，星空爱好者徐连达早早地来到了西涌国际暗夜社区的星空观测点，期待能够捕捉到难得一遇的流星画面。

47岁的徐连达是一名狂热的“追星人”，平时几乎跑遍了国内所有的星辰观赏地，之所以热衷到这里打卡体验，是因为这里的消费场景很与众不同。

暗夜社区三面环山，一面向海，能拍摄到“海天一色”的壮美景象，还能观测到浩瀚的宇宙星河。这是国内首个、亚洲第二个国际“暗夜社区”。它的设计融入了星空自然的理念，还对照明进行科学改造，减少过剩照明，保护夜晚不受光污染影响。

来到这个暗夜社区，可以“看银河”“观星星”，体验星辰大海的浪漫，探索浩瀚星河的神奇，还能听一场星空科普讲座，与志同道合的伙伴们交流，这样的沉浸式体验和融合场景，真是很让人心动，难怪会吸引大批体验者慕名而来。