2023舆论生态与品牌建设论坛在武汉召开(2)

新京报副总编辑孙浩在题为“主动把握数字化转型新机遇 积极推进媒体深度融合高质量发展”的主题演讲中指出，在媒体融合的主战场上，唯有在危机中育先机，方能于变局中开新局。未来，新京报将始终努力把握媒体变革的本质，坚守融合转型定力，专注内容质量，找准未来发展的方位，深度激发内容创新、创造力，提升内容生产“智造”水平。

湖南省文化产业研究基地、湖南大学传媒与文化产业发展研究中心副主任，大瀚舆情与全媒体应用智库创始人，大湾区舆情与品牌形象协会会长梅文慧发表主题演讲

湖南省文化产业研究基地、湖南大学传媒与文化产业发展研究中心副主任，大瀚舆情与全媒体应用智库创始人，大湾区舆情与品牌形象协会会长梅文慧在主题发言中梳理了长沙等城市“出圈”的经验与趋势，结合团队案例分享了城市形象定位与国际化表达、文创赋能与大语言模型、口碑营销与舆情效能等理念与实践。梅文慧教授表示，对于网红城市传播，创意是引擎，短视频是主打，超级个体是新宠；对于品牌维护，舆评（舆情风险评估）是前提，技术是硬核，治理是关键。城市形象不能是追求一时流量的形象工程，既需要长期精心策划与推广，也需要筑牢品牌防火墙。

人民在线副总编辑朱明刚发布《2023品牌影响力建设观察报告》

论坛上，人民在线副总编辑朱明刚发布《2023品牌影响力建设观察报告》。《报告》认为，城市品牌需“走特色化路，打差异化牌”，重视本地群众参与共建共享，把握经济效益与民生需求的平衡，同时坚持守正创新、产业赋能。企业品牌应持续修炼内力，根植传统文化，久久为功打造“国潮”标杆，其次要做好国际化接轨，并强化企业品牌声誉风险管理。《报告》还指出，企业的品牌建设不仅可以树立良好的企业形象，也可以为城市品牌建设添砖加瓦，二者相互赋能、融合发展，将发挥“1+1＞2”的叠加效应。

此外，论坛还开展了“持续共荣：释放城市品牌价值 助力高质量发展”“协同创新：媒体发展与企业舆论生态建设”两场圆桌对话。

“持续共荣：释放城市品牌价值 助力高质量发展”主题圆桌

人民日报社《中国城市报》副总经理、中国城市品牌研究院院长常亮，陕西省委宣传部舆情信息处副处长孙锋利，天津市委宣传部对外新闻处四级调研员吴浩铭，武汉发布运营总监宋涛分享了对于舆论生态建设与城市品牌价值释放的思考，并介绍了各自在城市品牌建设中的经验。中央民族大学互联网平台企业发展与治理研究中心主任郭全中主持圆桌环节。

宋涛认为，城市品牌是“城市人设”，只有适合本地特点，和舆论环境形成良好配合，才能让品牌站得住、推得开。城市品牌建设，需“借势、联动、接地气”。孙锋利表示，良好的舆论生态能够激发城市品牌建设的创新活力，成为城市品牌传播的增压器，为城市品牌价值带来持久影响力。要发挥舆情的正向反馈作用，强化问题导向解决实际问题，为释放城市品牌价值营造良好舆论环境。吴浩铭表示，通过良好的舆论生态建设，可以树立具有公信力的城市形象，增加群众对社会治理的参与感、认同感，对于城市旅游业发展具有带动作用。常亮对交流作出总结点评，祝愿天津、武汉、西安等城市发挥优势，争做全球资源整合的枢纽；寄语武汉，期待武汉以世界眼光，国际标准，武汉特色，高点定位，争做国际品牌的发布地、国际组织的办公地、中国长江论坛的举办地，打造可持续发展的、有国际竞争力的世界亮点城市。