县域消费展现新活力（消费视窗·中国实体商业新观察）

　　今年的《政府工作报告》提出，“培育发展县域经济，补齐基础设施和公共服务短板，使县城成为新型城镇化的重要载体。”

　　我国县域乡村人口众多，消费潜力巨大。近年来，城乡融合发展步伐加快，带动更多新产品、新服务、新技术进入农村。当前，县域商业消费有哪些新的特点？县域消费市场如何进一步扩容升级？记者进行了调查。

　　县域商业体系加快建设，更好满足多样化消费需求

　　“镇上商贸服务中心商品丰富多样，可以一站式购买日常生活用品，很方便。”近日，在黑龙江虎林市东方红镇千秋麦超市，东方红镇东方村村民张亚中刚选购完商品。

　　虎林市商务局局长张永杰介绍，近年来，全市建成乡镇商贸中心9个，创建市级商贸强镇3个、县级商贸中心3个，建成村级便民商业网点290个，其中综合便民商店占比30.2%，有效促进了乡镇商贸设施提级扩能。

　　走进山东临清市戴湾镇振兴购物广场，货架上商品琳琅满目，零食区、酒水饮品区和洗涤日化区商品种类繁多，在蔬菜水果区，鲜嫩的白菜、青翠的菠菜、金灿灿的橙子等果蔬整齐地摆放着，在母婴用品区，各类母婴用品及儿童玩具摆满了柜台。

　　“农村消费环境不断改善，现在老乡们不用跑老远上城里购物了，一抬腿到镇上，就能买到与城市里同样品质的商品，农村消费越来越旺了。”振兴购物广场负责人李延维说。

　　在江西萍乡市安源区五陂镇中润联华生活市集，从蔬菜水果、玩具、生活用品，到小型家具家电，商品种类齐全。“超市生意不错，中午和晚上人流量较大，节假日顾客更多。”超市收银员王斌说。

　　安源区大力推进商业基础设施建设，结合当地农村实际、商贸流通状况进行精心谋划，不断完善一站式综合服务消费平台，优化电器商城、小型超市、便利店、餐饮和居民服务设施布局，让村民体验不一样的购物场景，享受家门口消费的方便快捷。

　　各地相关部门大力健全农村现代商贸流通体系，以供应链、物流配送、商品和服务下沉以及农产品上行为主线，以数字化、连锁化、标准化为方向，进一步推动资源要素向农村市场倾斜，加快补齐农村商业设施短板，健全县乡村物流配送体系，引导商贸流通企业转型升级。2023年，我国乡村消费品零售额64005亿元，同比增长8.0%。

　　2023年7月，商务部等9部门联合印发的《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》提出，到2025年，在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”，建设改造一批县级物流配送中心、乡镇商贸中心（大中型超市、集贸市场）和农村新型便民商店。专家表示，要进一步补短板、强弱项，从完善县域商业网络设施和业态、推动县域流通企业转型升级等多方面入手，健全农村商业体系，更好满足农村居民生产生活需要。

　　吸引更多品牌入驻县乡，带动县域消费升级

　　新潮的手机店、高人气的奶茶店、新颖的咖啡店……众多消费品牌进入县乡居民生活，带动县乡居民消费潜力释放，吸引更多品牌入驻县乡。

　　在福建平潭县OPPO手机官方授权体验店，95后王林被AI手机的新功能吸引：“我喜欢节假日出去拍照，但以前每次拍的照片背景都很杂乱，照完还要修图。这部新手机，能自动消除多余的背景，拍照效果很棒。”

　　具有智能消除、智能语音助手等AI功能的新款手机深受年轻消费者的喜爱。店内的体验顾问刘佳佳介绍，今年2月，这个53平方米的体验店卖出114部手机。

　　在广东汕头市潮阳区谷饶镇，林俊平开的咖啡馆成为村里年轻人的最爱，店里夜间消费占四成。尤其是春节假期，返乡年轻人经常来这里聚会聊天。