刘明：聚焦“医研共创” 一页持续提供婴童功效护理方案

4月26日，2024绿色消费高质量发展论坛在人民日报社举行。本次论坛以“坚持绿色发展，倡导绿色消费”为主题，搭建对话交流平台，共同探讨了我国在培育绿色发展理念，倡导绿色消费行为等方面的创新实践与经验成果，为进一步推动我国消费市场活力释放，培育壮大新型消费营造良好发展氛围。

论坛现场，上海怡页生物科技有限公司联合创始人、总裁刘明做客采访间接受了采访。

记者：纵观婴童护肤品牌，newpage一页定位中国婴童功效护肤品牌，这样的定位背后是基于哪些因素和考量呢？

刘明：newpage一页的定位是“中国婴童功效护理品牌”，我们也首次把“功效护肤”放进婴童护肤领域。我们的逻辑是先找对赛道，再做对定位，最后创新品类。

一是找对赛道。我们看到中国母婴洗护、护肤市场规模依旧具有非常大的潜力，平均年幅额增长率高达11.4%。90-95后的妈妈成为生娃的主力人群。而这个时候，精细化育儿、科学育儿、科学喂养成为了年轻妈妈的诉求，所以我们也发现产品在不断的分化、不断的精细化。所以我觉得，中国婴童洗护赛道依然有着巨大的机会点。

二是做对定位。纵观婴童护肤行业，有几个现象，第一，品牌集中度不高，第二，高端化尤其缺失，第三，婴童功效型护肤也缺失，是一个空白点。

三是创新品类。基于以上，我们将“功效护肤”放进婴童护肤领域，将newpage一页定位为“中国婴童功效护理品牌”，当消费者想起婴童功效护肤品类时，就能想到newpage一页。

记者：newpage一页采用的是“医研共创”，这个模式其实在母婴行业内也是一个很新颖的模式，能否向我们具体介绍下newpage一页为什么要开展“医研共创”，以及具体如何开展“医研共创”？

刘明：开始“医研共创”，原因来自于我们对于市场的洞察。多年前我看到母婴研究院曾经发布过一个《婴幼儿洗护行业新消费趋势白皮书》，里面的一组数据给了我非常大的启发：影响母婴用户选购洗护品牌的主要因素依次为儿科医生、育儿专家、口碑推荐等。

对于母婴行业来说，“优生优育”、“精细育儿”理念盛行，口碑推荐和专家背书尤为重要，只有专业科学、安心且有效的产品，才能满足新一代父母和家庭的精细化育儿需求。

所以，newpage一页首创了“医研共创”——通过育儿专家崔玉涛和科学家的强强联手，紧密结合临床经验与科研技术，形成“用户+临床经验+科研”的闭环，医生和科学家的专业度实实在在参与到产品开发全链路来，为宝宝们提供“专业、科学”的婴童护肤。

记者：儿童化妆品安全一直是国家和社会都重点关注的问题，您能否谈谈newpage一页对这方面的看法？

刘明：在回答您的问题之前，我先讲一个我们产品开发的经历。

newpage一页的第一瓶宝宝霜，历经了799天才筹备出来。为什么这么久？因为我们非常清楚认识产品安全性、品质的重要性，所以在开发产品的过程中，我们推翻了三版设计方案、调配了上百次的配方、选择了上千种香型。最终才诞生了这款产品。