蒙牛:继续发扬“天生要强”精神 向世界讲好中国故事

光山新闻网 采集侠 2024-08-13 16:38:01
浏览

蒙牛:继续发扬“天生要强”精神 向世界讲好中国故事

小字号

原标题:奥运闭幕 | 要强,不止这一场!蒙牛携手奥运共创美好未来

当地时间8月11日,巴黎奥运会正式闭幕。作为奥林匹克全球合作伙伴,蒙牛发布“要强,不止这一场”主题电视广告(TVC),再次彰显其与奥运精神的双向奔赴,未来将继续携手奥运传递要强,不断为全球消费者带来健康与快乐。

要强共情:向每个要强的平凡人致敬

本届巴黎奥运会,有太多让人难忘的记忆,令人惊艳的水上开幕式,不断被打破的世界纪录,一次一次升起的五星红旗,赛场上永不言弃的要强精神……

奥运会之外,在更为广阔的世界里,无数的普通人同样演绎着努力拼搏、永不服输的人生。他们没有机会登上万众瞩目的舞台,但他们在自己的赛场和赛道上,用各自的经历诠释着同一个主题——要强不止属于冠军,更属于每一个不服输的自己。

要强,依然是蒙牛奥运期间主要表达的品牌主张。但蒙牛此次所致敬的要强精神,绝不是强者为胜,而是每个平凡人的要强,在现实生活中努力拼搏,努力生活得更好的每一个普通人,与大众产生强烈的情感共鸣。

这一点,从蒙牛奥运期间的TVC中得到完整体现。在《营养世界每个人的要强》短片中,讲述了一系列要强的故事:“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练教练刘磊磊,工地上的“体操王子”石神伟,73岁备战全马的爷叔黄财富,从草根到女超的琼中女足,民间“梦之队”嘉陵江跳水队……

致敬平凡人的要强,也始终贯穿了蒙牛整个奥运周期的品牌活动:

上海奥预赛,蒙牛发布“蒙牛奥林匹克全球合作伙伴,也是你运动的合作伙伴”品牌口号,展现蒙牛致力于为普通消费者提供营养支持、成为其运动伙伴的愿景;

奥林匹克日,蒙牛举办“奥林匹克精神影像展”,希望通过照片中每个人平凡生活中的非凡瞬间,告诉大家“奥林匹克精神不仅属于冠军,也属于每一个要强的你”;

巴黎奥运正式拉开大幕之时,蒙牛发布奥运主题电视广告,展现了蒙牛从“草原牛”到“世界牛”的发展历程,并将蒙牛“天生要强”的企业精神与奥林匹克的竞技精神完美融合;

蒙牛发起主办、国际奥委会支持,汇集多方中国力量举办的“中国之夜”活动,更是将致敬平凡人的要强推向高潮,嘉奖平凡人的要强,在汶川地震中失去双腿的舞者廖智,被嘉奖并获得奖牌,很多平凡人的要强故事,被致敬、被传颂;

紧张激烈的赛期,蒙牛根据赛事热点陆续发布“要强不分奥运赛场” “要强不在乎聚光灯”“要强不止一代人的努力”等系列主题TVC.....一句句脍炙人口的Slogan,一次次火爆全网奥运Campaign,蒙牛不断深化“要强”与每个人的关联,也让“要强”真正成为蒙牛与亿万观众沟通的桥梁。

开放共荣:民族文化在世界舞台绽放

“奥运更开放”,是本届巴黎奥运的主题。不但有令人印象深刻的水上开幕式,还将许多著名地标搭建成为赛事场馆,人文、自然景观与赛事相互辉映,展现了巴黎开放理念和文化自信。

回望蒙牛的奥运之旅,也处处体现着开放和自信。早在上海奥预赛上,蒙牛集团总裁高飞赠送国际奥委会主席托马斯·巴赫一把马头琴,展现了中国的民族特色和文化自信。而在嘉奖平凡人的“中国之夜”活动上,马头琴音再次响起。

“融合体育与文化是顾拜旦复兴奥林匹克运动会时的主要目标之一,中国之夜活动也成为这一理念的绝佳体现。”国际奥委会主席巴赫在“中国之夜”活动上说。