家电业抢抓机遇发展势头好（高质量发展看亮点·读数）(2)

　　企业持续创新，平台积极助力。京东联合美的、格力、海信等多家企业共同投入30亿元，持续升级绿色家电换新服务，预计今年将有超2000万用户在京东参与家电家居以旧换新，回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”，3年内将针对大家电类目投入10亿元换新补贴。

　　“当前，传统家电更新换代潜力巨大。”徐东生表示，今年以来，家电以旧换新补贴额度有所提高、补贴范围不断扩大，智能绿色产品补贴力度加大，在有效促进家电消费、释放内需潜力的同时，带动产业运行稳中有进，助力行业转型升级趋势更加明显。

　　截至9月25日，全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超243亿元。

　　海外需求向好，出口势头强劲

　　数据显示，前三季度，我国家用电器出口同比增长15.5%，比去年全年3.8%的增速提高11.7个百分点，成为拉动行业增长的主要动能。其中，扫地机器人、全自动咖啡机等一大批智能家电广受海外市场欢迎。

　　拉长时间周期来看，家电品类出口表现亮眼：从去年3月到今年8月，我国家电出口已连续18个月同比正增长。家电出口何以势头强劲？

　　看需求侧，海外市场需求持续改善，推动出口走热。

　　浙江宁波，天瑞智能科技公司生产车间，10多条流水线同时运转，加紧赶制5万台空气净化器海外订单。“今年以来，海外家电市场需求逐步提振，新兴市场扩容明显，中东欧、东南亚等地区订单增速较快。”公司副总经理赵家伟说，1—9月，公司出口额超过5亿元，同比增长30%，随着近期进入传统外贸旺季，预计还将有所增长。

　　“受全球通胀下行、库存周期转换等因素影响，海外市场需求进入修复通道。”徐东生表示，今年家电业出口总体稳健，延续去年8月以来的改善态势，家电出口额一季度增长9.5%，二季度增长12.1%。

　　看供给侧，企业加速全球布局，触达范围更广。

　　“今年以来，公司从产品‘出海’加快迈向技术‘出海’，针对不同市场用户习惯定制适销的新产品，助力海外销量连创新高。”云鲸智能有关负责人说，今年公司海外业务营收同比增长超7倍，出口至30多个国家。

　　海尔智家泰国春武里空调工业园奠基，建成后将成为其最大海外制造基地；海信埃及电视工厂项目正式签约，投产后将出口至21个国家和地区……今年以来，不少家电企业加大海外生产、研发和品牌布局，助推海外销售比重迅速上升。

　　“经过多年发展，中国家电实现了从进口、自给自足到出口全球的跃升。”在徐东生看来，随着海外市场营销体系趋于成熟和完善，产品创新能力进一步增强，中国家电行业出口有望持续增长，全球市场影响力将不断提升。

　　锚定创新发力，扩大优质供给

　　经过多年高速增长，主要家电品类如冰箱、空调、洗衣机等市场趋于饱和，我国家电业进入以存量市场为主的更新换代阶段。

　　作为恢复和扩大消费的重要发力点，步入新阶段，如何进一步激活家电消费潜力，延续行业平稳增长态势？

　　一方面，加快应用新技术，不断扩大优质供给。

　　“在人工智能、绿色低碳等新技术助推下，不少家电企业推出适应不同细分类型用户的新功能、新产品，挖掘存量市场，培育新增长点。”徐东生说，比如，冰箱的健康保鲜和分区储存、空调的智能控温和变频节能、洗衣机的洗护合一和健康除菌等功能，都让传统产品“老树发新芽”。

　　另一方面，不断拓展新场景，更好满足消费需求。

　　近年来我国智能家电市场规模不断壮大，但每百户智能家电拥有水平仍有差距，着力提升其市场渗透率，将成为撬动家电市场增长的关键所在。