家电业抢抓机遇发展势头好(高质量发展看亮点·读数)(2)

光山新闻网 采集侠 2024-10-24 06:52:01
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  企业持续创新,平台积极助力。京东联合美的、格力、海信等多家企业共同投入30亿元,持续升级绿色家电换新服务,预计今年将有超2000万用户在京东参与家电家居以旧换新,回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。抖音电商推出“3年10亿绿电补贴计划”,3年内将针对大家电类目投入10亿元换新补贴。

  “当前,传统家电更新换代潜力巨大。”徐东生表示,今年以来,家电以旧换新补贴额度有所提高、补贴范围不断扩大,智能绿色产品补贴力度加大,在有效促进家电消费、释放内需潜力的同时,带动产业运行稳中有进,助力行业转型升级趋势更加明显。

  截至9月25日,全国约386万名消费者购买8大类家电产品超520万台,享受46.7亿元中央补贴,带动销售额超243亿元。

  海外需求向好,出口势头强劲

  数据显示,前三季度,我国家用电器出口同比增长15.5%,比去年全年3.8%的增速提高11.7个百分点,成为拉动行业增长的主要动能。其中,扫地机器人、全自动咖啡机等一大批智能家电广受海外市场欢迎。

  拉长时间周期来看,家电品类出口表现亮眼:从去年3月到今年8月,我国家电出口已连续18个月同比正增长。家电出口何以势头强劲?

  看需求侧,海外市场需求持续改善,推动出口走热。

  浙江宁波,天瑞智能科技公司生产车间,10多条流水线同时运转,加紧赶制5万台空气净化器海外订单。“今年以来,海外家电市场需求逐步提振,新兴市场扩容明显,中东欧、东南亚等地区订单增速较快。”公司副总经理赵家伟说,1—9月,公司出口额超过5亿元,同比增长30%,随着近期进入传统外贸旺季,预计还将有所增长。

  “受全球通胀下行、库存周期转换等因素影响,海外市场需求进入修复通道。”徐东生表示,今年家电业出口总体稳健,延续去年8月以来的改善态势,家电出口额一季度增长9.5%,二季度增长12.1%。

  看供给侧,企业加速全球布局,触达范围更广。

  “今年以来,公司从产品‘出海’加快迈向技术‘出海’,针对不同市场用户习惯定制适销的新产品,助力海外销量连创新高。”云鲸智能有关负责人说,今年公司海外业务营收同比增长超7倍,出口至30多个国家。

  海尔智家泰国春武里空调工业园奠基,建成后将成为其最大海外制造基地;海信埃及电视工厂项目正式签约,投产后将出口至21个国家和地区……今年以来,不少家电企业加大海外生产、研发和品牌布局,助推海外销售比重迅速上升。

  “经过多年发展,中国家电实现了从进口、自给自足到出口全球的跃升。”在徐东生看来,随着海外市场营销体系趋于成熟和完善,产品创新能力进一步增强,中国家电行业出口有望持续增长,全球市场影响力将不断提升。

  锚定创新发力,扩大优质供给

  经过多年高速增长,主要家电品类如冰箱、空调、洗衣机等市场趋于饱和,我国家电业进入以存量市场为主的更新换代阶段。

  作为恢复和扩大消费的重要发力点,步入新阶段,如何进一步激活家电消费潜力,延续行业平稳增长态势?

  一方面,加快应用新技术,不断扩大优质供给。

  “在人工智能、绿色低碳等新技术助推下,不少家电企业推出适应不同细分类型用户的新功能、新产品,挖掘存量市场,培育新增长点。”徐东生说,比如,冰箱的健康保鲜和分区储存、空调的智能控温和变频节能、洗衣机的洗护合一和健康除菌等功能,都让传统产品“老树发新芽”。

  另一方面,不断拓展新场景,更好满足消费需求。

  近年来我国智能家电市场规模不断壮大,但每百户智能家电拥有水平仍有差距,着力提升其市场渗透率,将成为撬动家电市场增长的关键所在。