避免产业同质化竞争 电商平台如何增加“新质供给”？(2)

在“新电商平台”代表拼多多平台上，一批具备产品、技术及品牌创新能力的新质商家脱颖而出。这批商家依托供应链优势，与平台数字能力进行深度融合，不断推动产业升级，为消费者带来更佳的购物体验。从电商平台的案例来看，“新质供给”正在为行业健康发展注入新活力。

持续健康发展，避免“同质化”竞争

在当前我国经济面临转型升级的关键时期，因商品及产业同质化而引发的内卷式“同质化”竞争，愈发引人关注。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在研讨会上表示，在外部压力加大、内部困难增多的复杂严峻形势下，应积极运用数字技术，增加“新质供给”，顺应消费升级需求，推动“品牌品质”双提升，将“中国制造”变为“中国智造”，从而有效避免“同质化”竞争。

洪勇分析，随着产业规模的不断扩大，“同质化”问题体现在许多产业带上往往表现为单纯的价格竞争，企业通过不断压缩成本、降低售价来争取市场，最终导致利润空间受限，产业发展难以持续。他认为，品牌化发展可以引导产业从单纯的价格竞争向价值竞争转变。通过打造品牌优势，提升产品创新力和附加值，企业可以摆脱价格战的困局，创造差异化与溢价能力，形成良性的竞争生态。

李鸣涛注意到，当前市场存量特点愈来愈明显，对用户和流量的争夺愈加激烈。谈及如何打破“内卷式”竞争的局面，李鸣涛说，平台可以发挥重要作用，关键在于平台主动作为，发挥各自优势，在竞争中错位发展。

专家普遍认为，平台企业在赋能实体经济、发展新质生产力方面潜力巨大。在向高质量发展转型的关键当口，平台企业要抓住新一轮科技革命和产业变革机遇，利用好驱动高质量发展的关键要素，开辟更多新的产业赛道，探索更多新的产业形态，深度赋能实体经济，在发展新质生产力方面发挥更大作用。（记者马常艳）

(责编：曹淼、李源)