亚马逊被传退出中国 市场份额不足1%如何自救？

　　亚马逊对中国市场的长期承诺遇到了“危机”。

　　“亚马逊将于本周宣布退出中国”的消息正在业内发酵。据路透社今日报道，亚马逊称正通知商户从7月18日起将不再运营中国国内市场业务，并停止向商户提供服务。

　　对此，网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，亚马逊退出中国的消息不全面客观。目前亚马逊中国大致形成国内电商、海外购与全球开店、亚马逊阅读、AWS云计算服务四大业务。

　　亚马逊官方并未正面回应上述传闻。但亚马逊称未来在现有的良好业务基础之上，继续投入并大力推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

　　曹磊指出，除了国内电商和物流、海外购业务外，其他三块业务在中国的发展还非常是稳健的，特别是亚马逊“全球开店”业务在中国蓬勃发展，老牢牢占据出口跨境电商全行业第一。

　　市场份额连年下降

　　据电子商务研究中心历年发布的国内《中国网络零售市场数据监测报告》显示，自2012至2018年上半年亚马逊中国市场份额激进逐年下滑，从 2.30%下降至0.60%，被国内电商平台天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、国美拉开距离。

　　近年来，众多中国电商快速崛起，本土大大小小的电商平台已将中国电商B2C的“蛋糕”几近瓜分殆尽。 此外，中国电商在多年的发展过程中逐渐生发出越来越多适应本土市场的商业模式，平台电商模式、特卖电商模式、拼购电商模式、分销电商模式、精品电商模式等，都被广泛应用。

　　面对市场竞争的白热化，亚马逊中国则面临着转型之痛。对此，亚马逊也为自己开出了“药方”。亚马逊表示，自2014年以来，亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购，打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式，不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求，也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。亚马逊提到，为了深化这一战略转型，持续利用亚马逊全球资源，优化运营效率，提升客户体验，以集中资源推动海外购业务的快速发展。

　　或与国内电商平台合并？

　　“亚马逊电商业务会进行大调整，比如与国内电商的合作。” 曹磊表示。据电子商务研究中心的监测数据预测，亚马逊中国在国内B2C网络零售市场份额将为0.4%左右，几乎已微乎其微。“甚至可以说还不如天猫上的一个大卖家。虽然亚马逊是全球互联网巨头，但是也无法接受长期亏损的市场。”

　　此前，有消息指出亚马逊中国或与网易考拉建立合作。

　　曹磊表示，亚马逊国内电商业务与诸如网易考拉等平台合作或出售均有一定可能性。“实际上，倘若亚马逊中国与网易考拉产生合作，对于后者的品牌、流量、海外供应链，甚至是其海外资本市场市值管理都大有裨益。。”

　　截至截稿前记者针对此合作传闻向与亚马逊中国相关负责人联系，对方表示不予置评。