腾讯安全联合电通安吉斯发布《2020中国广告真实性数据观察》：广告刷量问题突出，透明度成行业焦点(2)

光山新闻网 刘洋 2020-05-25 17:18:12
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据腾讯安全针对品牌广告投放市场刷量情况调查显示，当前全国从事广告刷量的黑产人数超过300万，每年产生的广告刷量约占总流量的30%，导致广告资源损失超过200亿元。同时，随着流量变现的快速发展，刷量黑产已经形成完整的产业链，不仅能完成广告曝光和点击，还能完成如点赞评论、收藏关注等高质量互动指标的操作。    随着广告投放集体向自媒体平台迁移，越来越多的品牌主拿着大笔广告预算走向KOL投放。KOL投放作为时下热门的广告形态，被趋利性极强的黑产敏锐地捕捉并逐步侵蚀。据调查结果显示，当前KOL广告投放市场刷量导致广告主损失规模高达100亿元，其中以生活、资讯、娱乐、情感四个领域刷量行为最为严重，占比高达84%。KOL刷量成本低廉，涵盖关注、点赞、评论、弹幕等互动的全平台刷量，成本仅仅是KOL广告报价的千分之一，其对于品牌主广告成本和投放效果的伤害可想而知。

各垂直领域KOL作弊情况

透明、合法成为品牌商和消费者的共同关注点

对比国外广告评估方式，国内广告业媒体开放度偏低、缺乏良好的互动性检测、数据和价格的透明度不足，成为“流量造假”长期居高不下的主要原因。

事实上在全球CMO调研中，不管是品牌商还是消费者，对于广告透明度的需求已经超过一半的占比。数据显示，在增加消费者对企业信任度的因素中，消费者对透明度的需求最为突出，占据55%；对品牌商，透明度也以53%的占比成为影响企业信任度的第二大因素。