请名流直播带货，贫困地域更要算好账

　　请名流直播带货，贫困地域更要算好账

　　■ 社论

　　一些处所与其盲目跟风，不思量实际环境，把大量资金花在名流身上，还不如当真梳理当地特色和优势财富来得实在。

　　请名流直播带货，也要算算经济账。8月28日，国务院扶贫办副主任洪天云在国新办新闻宣布会上暗示，少数贫困地域请名流直播带货，但请名流的支出和销售额成反比，“花了几十万、上百万，最后直播带货的销售额才小几十万，这个账怎么也算不外来。”他说，这方面也是教导，也对今后的事情提出了新的要求。

　　连年来，作为一种新业态，直播带货成长态势精采，出格是本年疫情以来更是呈井喷式成长，种种零售企业，明星、大V、企业家纷纷入场。这其间，一些地域，或由市长、县长、区长现身说法，或请名流直播带货，这些努力的尽力引起了市场的遍及存眷，拓宽了偏远地域的销售渠道，不少一向藏在“深闺”里的农产物，开始飞向千家万户。好比，武汉解封首日，武汉市副市长李强和企业家、达人推介周黑鸭等武汉特色产物，带货总销售额达1793万元。

　　不外，也要留意到，名流直播带货不管人气多旺、气氛多浓，总偿照旧在做市场营销、做产物推广。既然这是一弟子意，是一种市场行为，就不能大手大脚、粗放策划，就要算算投入产出账。名流社会存眷度高，自带流量，但处所动辄为此投入几十万、上百万，假如入不够出，可能爽性只是费钱买吆喝，则这样的生意并不值得勉励。

　　贫困地域资金原来告急，坚苦群众帮扶、财富培养、基本设施建树、民生项目等，哪个处所都需要费钱。与其盲目跟风，不思量实际环境，把大量资金花在名流身上，还不如当真梳理当地特色和优势财富来得实在。好比，可以在财富扶持、品牌培养、家产设计、财富链延伸，甚至“进村一公里”等方面下更大力大举气。

　　虽然，这并不是说不该通过诸如名流直播带货等方法晋升处所知名度，而是凡事均有轻重缓急，说到底，直播带货的基础照旧在于“货”。此前就有媒体报道，个体贫困县连个像样的产物都没有，苹果、蘑菇等农产物连包装都不外关。如此景象下，即便找来名流带货，又能发生什么样的结果呢？

　　贫困地域之所以贫困，很大一部门原因是未能接入市场体系并从中分润。这也是许多贫困地域尽力推销本身，加速融入市场的重要驱动力。而作为电商销售的一种，直播带货不失为一种有效营销模式，并且很有大概实现常态化。在这样的配景下，贫困地域走向市场并不能完全分开直播带货。但可以多一些偏向性筹划，多一些风雅化设计，多一些细水长流。

　　首先，要杜绝以当局为主导的“大喊隆”做法。当局只需通报出勉励市场成长的信号，好比通过市长、县长、区长带货起到建议之功，但没有须要参与微观经济，更不能在操作行政气力搞强行摊派中走向市场化的后面。别的，要放手培养市场主体和知名品牌，通过强化“放管服”改良，晋升当局处事的质量和程度，做大市场的根基面，增加经济的柔韧度。

　　详细而言，处所要加大直播电商人才的造就，成长壮大农村直播电商财富群。在这方面，山东、广东、浙江、四川等多地已连续出台了直播成长动作方案。个中，广州更明晰提出要培养农村直播人才，开展直播技术培训，晋升农户直播操纵、运营技术。本年5月，浙江省义乌市人社局也向19名“带货网红”揭晓了全省首批电商直播专项职业本领证书。

　　总之，处所当局敢于实验新事物、乐于拥抱新经济，千方百计为经济成长想步伐、找渠道，虽然是功德，但功德也要办妥，要凭据经济纪律去办，要算经济账。唯此，才气让处所一连得到资源支持，并把直播带货等新业态效应，转化为可一连成长的新动能。

【编辑:田博群】