通过侮辱智商的存货来调节利润 博纳影业一部电影要卖13年？

　　1140天上市长跑：通过侮辱智商的存货来调节利润，博纳影业一部电影要卖13年？

　　“

　　存货（影片）的减值风险使得公司的盈利能力非常脆弱。而即便是如此脆弱的净利润，还有一半来自政府补贴。

　　”

　　11月5日，根据证监会最新消息，博纳影业IPO成功过会。

　　与一同被宣布的另外四家过会公司相比，博纳影业堪称是“IPO血泪史”啊：自2017年在深交所主板提交IPO申请，到成功过会，历时1140天。

　　而且，如果不是正在全力推进的注册制的恩泽雨露均沾，博纳影业的IPO之旅还不知道拖到猴年马月……

　　一、私有化以来估值已经涨了1.6倍，明星股东高位站岗

　　博纳影业于2010年在美国纳斯达克上市，代码BONA.O。

　　（图中最左为董事长于冬）

　　但是公司的价值并没有被认可，上市以来，股价长期低于发行价的8.5美元。

　　直到2015年6月，公司收到董事长于冬、复星国际、红杉资本等的私有化邀约，私有化价格为每ADS 13.70美元，公司的股价才开始上涨。

　　（来源：英为财情）

　　（来源：SEC官网）

　　博纳影业于2016年4月完成私有化交易并退市。

　　私有化时的估值约为8.88亿美元，约合人民币57.43亿元（注：按2016年4月8日完成交易时的汇率计算）。

　　（来源：seeking alhpa，2016.03.04）

　　之后的2016年12月，公司进行了一轮增资，估值高达125亿元。

　　2017年3月，博纳影业整体变更为股份有限公司。紧接着进行的一轮增发中，估值达到150亿元，并引入了万达电影（002739.SZ）、韩寒、张涵予、黄晓明、章子怡等明星股东。

　　短短一年的时间，公司私有化之后的估值已经涨了超过1.6倍！

　　同年，博纳影业在深交所递交了IPO申请。

　　风云君简单算了下，博纳2019年的净利润和扣非净利润分别为3.11亿、1.76亿，按150亿估值则对应PE分别高达48、85。

　　而且，大家要留意：政府补贴金额占公司净利润的一半。

　　风云君真的是好担心上市后投资人会亏钱啊！

　　截至招股书发布，博纳影业的第一大股东和实际控制人是于冬。于冬直接持有公司25.60%的股份，间接持股2.43%，合计28.03%。

　　其他知名股东还有浙江东阳阿里巴巴影业，持股7.72%；林芝腾讯科技，持股4.84%；中信证券投资，持股4.69%；青岛海尔股权投资基金企业，持股3.52%。

　　二、收入增速波动大

　　至于说为啥2017年提交IPO申请，1140天之后，才因为注册制的东风浩荡得以通过呢？

　　风云君在这里简单介绍一下。

　　2019年1月，证监会出台了新监管要求，规定IPO企业整体变更设立股份有限公司时如果存在未弥补亏损，则要在完成整体变更的36个月之后才能上市。

　　博纳影业的主要业务在子公司层面开展。在2017年3月完成股份制变更前，由于公司管理制度不完善，子公司没有及时向母公司分配利润，导致母公司层面存在未弥补亏损，因此直到今年3月才满足上市条件。

　　2019年7月，博纳IPO的审计机构瑞华会计师事务所被证监会立案调查，博纳影业被迫中止审查。

　　今年8月，公司再次递交招股书，会计师事务所已经变更为天健。（此处风云君贱搓搓地暗笑一声）。

　　说回正题。2017年公司提交IPO申请之后，面对的一个主要问题就是如何做大业务，增加利润，从而匹配150亿的估值。

　　我们来看公司这些年的收入情况。

　　2019年，博纳影业的收入为31.16亿元。2014-2019年，收入的CAGR为20.8%，看上去还不错。

　　今年上半年受疫情影响，影院从1月开始停止营业，博纳上半年收入大幅减少了22.6%。公司预计全年营收同比下滑31.7%，归母净利润同比下降44.0%。

　　这是黑天鹅事件，另当别论，不必苛责。

　　不过，2017年收入仅增长了5.1%，2018年则大增了39.4%。增速为什么会有这么大波动呢？

　　把博纳的收入拆开来看，占比最多的是电影业务，达到61%；然后是影院业务，占比36%；院线业务是2019年开始的新业务，仅占1%。

　　下面我们主要看电影业务和影院业务。

　　电影业务又分为电影投资和电影发行，后面风云君会具体介绍。影院业务则包括我们熟悉的票房收入、影院卖品收入、广告收入等。

　　博纳的影院业务增长相当稳定，除了2015年大增47%外，2016-2019年的增速都在10%左右。

　　电影业务的波动则比较大，也是这个原因使得整体收入增长波动较大。

　　三、电影业务收入主要来自票房分账

　　电影行业的产业链包括投资、制作/委托制作、发行、放映四个环节。

　　前三项属于电影业务，放映属于影院业务。

　　其中，影片的具体拍摄及后期制作等环节，博纳采用外聘承制公司的方式完成。

　　（市值风云整理）

　　公司亲自掌控的是投资和发行。

　　投资包括主投和参投。两者的区别在于：主投模式下，公司作为影片发起人和主要投资人，需要全面把控影片的投资和制作工作，参投则更像是对电影项目的财务投资。

　　投资业务的收入包括被投影片放映后取得的票房分账收入、以及媒体平台版权销售收入中按投资比例归属于博（金麒麟分析师）纳的部分。

　　发行包含代理发行和买断/保底发行两种：

代理发行收入来自发行佣金，佣金按票房收入的一定比例收取；

 

买断/保底发行收入主要也来自票房分账，但由于支付了固定成本所以有可能亏损。

　　这些分法看上去很复杂，其实收入来源都一样，就是电影票房分账。

　　具体的收入情况如何呢？

　　2019年，主投收入5.7亿，参投收入4.1亿，代理发行7.1亿，买断/保底发行2.5亿。

　　除了参投业务收入每年稳步增长外，其他业务波动都很大。

　　一般来说，博纳能够从票房中拿到分成的比例是：主投>参投，买断/保底发行>代理发行。

　　但这个关系也并不总是对的。

　　以主投影片《中国机长》为例，票房总计29.12亿。这当中，分给片方的只有10.66亿，占总票房的39.4%，52.3%的票房则是分给了影院，这两个比例都是固定的。

　　博纳作为主投从中获得的投资收入是3.77亿（注：与分账票房并不一样，仅作为一种估算方法），占所有片方分账收入的35%。

　　（来源：灯塔专业版，下同）

　　同年的主投影片《烈火英雄》，博纳获得投资收入1.40亿元，在所有片方分账中占比22%。

　　再看参投影片，2019年的《飞驰人生》分给片方的分账票房为6.33亿，博纳获得对应收入5273万，占比8%。

　　但是参投影片《追龙Ⅱ》片方分账票房1.13亿，博纳占到了27%。

　　四、电影纯投资规模迅速增加，库存高企

　　既然收入主要来自电影票房，我们就来看看公司电影的票房情况。

　　不过，风云君在这里要重新对影片进行分类。

　　部分电影如《我和我的祖国》，虽然博纳参投了，票房也很好，但是博纳不属于其发行方，因此就不能获得发行部分的收入。博纳从《我和我的祖国》中获得的收入相比其他作为发行方的电影要少很多。

　　于是，按照公司在电影业务中扮演的角色，可以将影片分为：主投发行、参投发行、纯代理发行、买断/保底发行、纯投资。

　　博纳对前4种的影片披露比较详细，我们就先来看这4种。

　　最近3年，贡献票房大头的是主投发行和参投发行电影。买断/保底发行电影的票房在2019年突然变多，与当年《叶问 4：完结篇》的优秀表现有关。

　　（市值风云整理，参考灯塔专业版；票房统计的是电影上映以来的累积票房）

　　博纳每年主投的影片只有3-5部，参投影片只有5-6部，虽然当中不乏爆款，但是指望以这个量拉动业绩，那是不现实的。何况影片票房本身的波动就非常大。

　　那怎样才能实现业绩的稳定增长呢？

　　答案是纯投资。

　　在2017年的招股书中，博纳影业定义的纯投资指的是与20th Century Fox、好莱坞金融公司TSG合作，从而投资并分享20th Century Fox旗下影片收益的权利。

　　其实，风云君认为博纳参投但不涉及发行的《我和我的祖国》等电影也属于纯投资。

　　但是为了方便，还是沿用2017年招股书中的定义。

　　一般来说，纯投资的特点是：影片不经过在产品环节，直接进入库存商品。

　　这一点可以从公司的存货中得到确认。

　　2016年至今，存货中的在产品呈现下降趋势，库存商品金额则是逐年上升，表明公司参与电影制作整个周期（主投和部分参投）的规模在变小，纯投资的规模在增加。2019年末，在产品和库存商品的金额分别为1.3亿、18.0亿。

　　（均为扣除跌价准备前的金额，下同）

　　对比光线传媒（300251.SZ），在产品始终都是其最主要的库存科目，而且库存商品和在产品的变动趋势基本是一致的。

　　（光线传媒2019年主投的电影《哪吒之魔童降世》）

　　五、蹊跷的存货，一部电影要卖13年？

　　其实不管主投也好，纯投资也好，库存只要能够顺利转化为收入，问题都不大，但问题恰恰就在这里。

　　2016年至今，公司的存货周转天数不断上升，2019年已经达到307天，并且拖累了现金循环周期。

　　不仅如此，库存商品中的《填四川》、《建元风云》、《X战警：天启》等11部电影（注：下图中红框标注），自2017年末以来已经存在了多年。

　　这些电影是卖不出去票吗？

　　不完全是。除了《填四川》、《建元风云》已经全额计提跌价准备，《比利·林恩的中场战事》由于票房不佳计提了大额跌价准备不说，剩下还有8部。

　　其中《佩小姐的奇幻城堡》、《X战警：天启》、《猩球崛起3：终极之战》、《独立日：卷土重来》、《异形：契约》这5部电影在2017年已经确认过收入。这5部全都是公司纯投资的电影。

　　并且推算可知，《佩小姐的奇幻城堡》2017年投资收入为2029万（毛利除以毛利率），当期成本为1069万。

　　（2017年主要电影毛利）

　　据风云君所知，一部电影的生命周期是很短的。

　　还是以《佩小姐的奇幻城堡》为例，截至19年末的库存商品金额为4019万，即使按照2017年核销的成本来算（注：2016年12月上映），也要卖接近4年！

　　更不用说《猩球崛起3：终极之战》这个库存高达2.30亿，2017年核销成本才1713万的影片，这是要卖上13年吗？

　　简直侮辱智商！

　　这5部影片里，博纳仅对《独立日：卷土重来》计提了少量跌价准备，占该影片存货金额的比例为4.1%。

　　这5部都属于风险较高的资产。

　　另外，还有3部已经躺在库存中多年的分别是《神秘宝藏》、《A测试之爱情大冒险》、《鬼吹灯》。《鬼吹灯》是一部话剧且金额较小，前2部电影分别于2014、2015年出品，然而至今仍未上映，公司也没有计提跌价准备。

　　在新电影不断推出的情况下，这种多年前的剧情和拍摄恐怕票房也不会怎么好。

　　截至2019年末，这2部电影的库存金额合计达到1.54亿元，同样属于风险较高的资产。

　　六、纯投资对毛利的贡献逐年下降

　　说了这么多，公司纯投资的电影究竟赚到钱了吗？

　　只能说，曾经有过，但是趋势在变坏。

　　2017年到现在，贡献投资业务毛利的影片越来越集中在头部，纯投资影片（注：按2017年招股书口径）占比越来越少。

2017年，前17名的影片合计贡献46%投资毛利，其中纯投资的有6部，占投资业务毛利超过100%，因为其他部分影片出现亏损；

 

2018年，前9名的影片合计贡献85%投资毛利，纯投资2部，占投资业务毛利12.4%；

 

2019年，前10影片贡献93%投资毛利，纯投资的0部。

　　即使按更广义的范围（注：加上参投但不是发行方的国内影片）算，近三年纯投资电影所贡献的毛利分别占到投资业务毛利的193.1%、12.4%、4.6%。

　　可以说，在纯投资拉动业绩上，博纳并不成功。

　　（2019年主要影片毛利）

　　（2018年主要影片毛利）

　　（2017年主要影片毛利）

　　七、影院业务整体毛利18年就开始下降

　　下面我们来看看公司的影院业务。

　　相比电影，影院业务的稳定性要好很多。影院业务的收入分为三部分：电影放映、影院卖品、广告和其他。

　　2014年至今，三项业务CAGR分别为15.0%、17.0%、43.1%。

　　这三项业务本质上都与人流量，也就是观影人次有关。广告和其他业务增长更快，主要是因为单价的提高。

　　2016-2019年，博纳的分账票价（注：公司所获分账票房除以观影人次）由36.6增长至38.0元，增幅仅为3.8%，而且走势和同时期全国平均分账票价基本一致。

　　卖品收入的增长也基本停滞，2016年至今平均每观影人次增加了0.6元，2019年仅增加了0.1元。

　　每观影人次的广告及其他收入则是增长最快的，同时期增幅超过1倍。

　　（数据来源：公司财报，灯塔专业版）

　　既然这样，提高观影人次不就好了？

　　但是，这一点整个行业都不太乐观。

　　近几年来，全国的观影人次增速逐年下滑，2019年只有0.6%。全国影投公司（专门从事电影放映）的分账票房增速也是逐年下滑，近2年增速分别为7.9%、5.1%，稍高于观影人次增速，说明平均票价在上涨。

　　（数据来源：灯塔专业版）

　　同时期，博纳的观影人次和分账票房增速先降后升，2019年增速分别达到9.5%、19.6%，快于市场整体增速。

　　（数据来源：灯塔专业版）

　　是博纳的表现更好吗？

　　不，是因为博纳新开影院的速度更快。

　　截至2019年底，博纳共有79家影院。其中2017年下半年到2019年末，公司新开影院41家，占比超过一半。

　　如果只看2017年元旦前已建成的37家影院，2019年平均上座率高达17.0%，高于中影的14.2%，更高于全国平均的11.8%。

　　但是受到新开影院的拖累，博纳整体的上座率在2019年只有14.4%，和中影差不多。

　　另外，2017-2019年，博纳已建成影院的上座率下降了6.2个百分点，比同时期中影的4.0个百分点和全国平均的3.1个百分点降幅都要大，这是更加值得警惕的一件事。

　　快速开新影院，加之已建成影院上座率下降过快带来的后果是：最近2年，博纳电影放映的毛利率不断下滑，2019年已经到了-5.9%，相当于是补贴观众看电影。

　　而且从2018年开始，公司的影院业务整体毛利就进入下降通道，2019年仅有1.75亿元。

　　八、政府补助占净利润一半

　　今年受疫情影响，全国的影院从1月份开始停工，7月20日才复工，全年的业绩肯定是没法看了。

　　博纳预期今年营收同比下降31.7%至21.27亿元。其中下半年收入预期下降35.9%，比上半年降幅还要大。

　　公司还预期全年归母净利润1.76亿，同比下降44.0%。

　　那么公司过去几年的盈利状况怎么样呢？

　　由于博纳把代理发行的成本放到了销售费用里，所以毛利率的意义不大。

　　2014年至今，营业利润率（注：已剔除公允价值变动、投资收益、资产处置收益等非经常性科目）整体呈上升趋势，2019年达到11.5%。主要原因是同时期管理费用率下降了6.1个百分点。

　　不过，扣非净利润率最近三年已经踏步不前，平均只有5.6%。

　　2019年，扣非净利润为1.76亿，想想动辄上亿的电影库存，如果发生减值，这样的盈利其实相当脆弱。

　　营业利润率在2016年有过一次大幅下降，是因为当年有一笔高达1.17亿的减值损失。

　　其中主要是《三少爷的剑》和《比利·林恩的中场战事》两部影片的存货跌价准备大幅增加。

　　2019年，政府补贴占净利润的比例达到一半，而且近三年这一比例在提高。

　　另外，2016年的政府补贴高达2.12亿，显得非常突出，其中主要是天津武清区对公司的一次性专项奖励。

　　最后，风云君还关心一个问题，如果不能迅速上市的话，博纳的现金储备是否足以支撑其渡过这段困难时期？

　　（博纳影业正在筹拍的电影：中国医生）

　　九、偿债问题不大

　　截至2019年末，博纳影业的资产负债率是56.0%，有息负债占总资产的比例是30.2%。今年上半年资产负债率略有下降。

　　资产构成中，货币资金占到17.4%，交易性金融资产占7.1%，合计达到28.96亿，足以覆盖短期借款、一年内到期的长期借款，后两者合计21.71亿元。

　　另外，公司还有1笔一年期以上定期存款，金额达到18.11亿。公司的现金还是很充足的。

　　那么博纳的这些现金都是怎么来的呢？

　　最近两年，自由现金流都为正，分别有2.99亿、4.48亿，公司自身已经有一定的造血能力。

　　但是盈利能力的脆弱性决定了现金流也是脆弱的。

　　在2017年，经营活动现金流大幅流出20.68亿，部分与存货的增加有关。

　　博纳的融资渠道包括股权融资和债权融资。

　　2016、2017年的两轮股权融资金额较大，分别为73.61亿、10.00亿，这些投资人最终都是要变现的，这一点希望韭菜们要有觉悟。

　　而借债才是公司日常补充资金的主要手段。2017年至今，公司累积净借款29.94亿。

　　结尾

　　风云君作为一名电影爱好者，希望出品了《红海行动》、《中国机长》的博纳影业能够越来越好。

　　但是从财务的角度出发，风云君不得不说博纳现在处境尴尬。

　　博纳致力于成为一家全产业链的公司。但从结果来看，核心的两个部分——电影业务和影院业务都不够理想。

　　电影业务库存高企，减值风险大，纯投资拉动业绩并不成功；影院业务大举扩张时，已建成影院的上座率掉得太快，影院整体毛利2年前就开始下降。

　　而且，政府补贴占到净利润的一半，库存减值的风险使得公司的盈利能力非常脆弱。

　　公司的业绩何时能够匹配昔日里150亿的估值，还是个大大的问号。

扫二维码 领开户福利！新浪声明：新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

免责声明：自媒体综合提供的内容均源自自媒体，版权归原作者所有，转载请联系原作者并获许可。文章观点仅代表作者本人，不代表新浪立场。若内容涉及投资建议，仅供参考勿作为投资依据。投资有风险，入市需谨慎。