永辉超市双十一收官 全渠道创意营销彰显新动能

　　永辉超市发布线上战报，一年一度的双十一收官。今年双十一，永辉超市以“省心省力，先到鲜得”为主题，从10月23日开启预热，到11月11日巅峰狂欢，再延续至11月12日的感恩回馈，举办了一场嗨购不停的全渠道全民狂欢购物节。

　　作为全国零售龙头与民生潮市，伴随数字化转型与品牌年轻化战略的推进，今年永辉超市双十一的亮点重点体现在线上线下全渠道联动，互动游戏的营销新玩法，以及新品牌业态展现的青春力量。

永辉超市20周年

　　全渠道联动打造全场景购物新体验

　　据了解，依托行业领先的供应链优势，永辉超市与海量品牌商深度联动，打造主会场+游戏/抽奖+预售专场+品牌会场，并在线上线下多营销渠道齐发力，万券齐发、游戏券包、天天抽奖、爆品秒杀、超级活动日、预售抢先、邀请有礼等一大波福利目不暇接，力度空前。并通过及时达、预售、一件代发、次日达、进口商品保税仓发货、直播带货等供应链物流系统充分保障用户体验。

　　同时，得益于快速发展的到家业务，以及持续拓展的近千家门店，永辉超市双十一打破传统 B2C平台多日达，为全国用户提供线上下单、快速到家的便捷购物新体验。

　　到家业务发展势头强劲

　　永辉超市发布的线上战报显示，11月6日至11月11日，永辉超市线上单量突破400万单，GMV突破3亿，同比去年增长1.5倍。

　　多项数据展示了永辉到家业务强劲的发展势头。根据永辉超市日前发布的三季报，永辉超市2020年前三季度实现销售额65.35亿元，同比去年增长180%，占主营收入比重达9.7%，其中永辉生活APP占到家业务的比重达50.7%。

永辉生活配送车

　　创意营销彰显数字化转型新动能

　　新生代新消费，今年以来，永辉超市不断丰富线上线下的营销新玩法，提升全场景购物体验，让消费者好玩、好逛的同时得到实惠，彰显数字化转型的新动能。

　　双十一期间，永辉超市玩转社交营销，上线了多款创意互动活动。根据永辉双十一线上战报，在“回顾您的2020年买菜账单”、“天天领现金”两款互动游戏中，共计参与人次达65万，互动次数超500万。

　　新品牌生态展现青春力量

　　值得一提的是，为了挖掘年轻消费群体，打开增量市场，永辉超市正在围绕酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、自有品牌、生鲜标品等品类进行升级改造，重塑品牌理念、商品结构及零售体验，建立永辉品牌新生态。

　　受此战略的推动，在此线上战报上，奶粉作为母婴品牌“优悦宝呗”的重点商品，荣登11.11黑马商品之一，同比增长370%。与此同时，母婴凭借30%的占比成为线上占比最多的品类。

永辉母婴品牌“优悦宝呗”重庆旗舰店

　　新零售时代，线上线下结合的经营模式已成当前发展标配和未来趋势。面对新机遇，永辉超市将持续加速数字化转型，推进线上线下融合发展，推动品牌年轻化升级，通过手机里的民生“潮”市，打造新时代的一站式全场景消费体验。