万人现场围观、冠军奖金500万 和平精英幕后的电竞产业链

光山新闻网 admin2 2020-11-17 00:00:00
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  与英雄联盟、王者荣耀等MOBA(多人在线竞技游戏)类游戏相比,波折不断的和平精英入局电竞赛道的时间尚短,但有“前辈”作铺垫,其迅速建立起了自己的电竞生态。

  2020年11月15日,第二届PEC(和平精英国际冠军杯)结束,来自中国的NV-XQF战队再次夺冠,卫冕PEC。

  参与组织过PEC的袁璐(化名)感到颇为自豪,在她看来,和平精英的赛事组织已经越来越成熟,甚至可以对标传统体育竞技。

  和平精英的电竞化之路,可谓一波三折。

  在绝地求生端游爆火之后,2017年11月开始,腾讯便与绝地求生开发商――韩国游戏公司蓝洞进行诸多合作。腾讯不仅拿到了绝地求生在中国大陆的独家代理运营权,还入股获得蓝洞11.5%的股权,并于2018年与蓝洞合作开发手游版绝地求生(绝地求生:刺激战场)。

  刺激战场一推出即风靡全国。腾讯趁热打铁,当年就举办了刺激战场的城市联赛。如无意外,刺激战场也会像最火热的英雄联盟、王者荣耀一样,能打造出一整套电竞赛事生态体系。

  然而,因涉嫌血腥,刺激战场迟迟无法取得版号,还陷入了漫长的整改。

  直到2019年5月,和平精英取代刺激战场被正式推出,并拿到了版号。

  与英雄联盟、王者荣耀等MOBA(多人在线竞技游戏)类游戏相比,波折不断的和平精英入局电竞赛道的时间尚短,但有“前辈”作铺垫,其迅速建立起了自己的电竞生态。

  万人现场观看PEC

  袁璐回忆,2019年举办第一届PEC(和平精英国际冠军杯)的时候,无论是赛制还是组织都比较青涩,但经过一年,特别是经过了疫情的考验,和平精英的电竞体系已渐趋成熟。

  这届PEC现场观赛人数超过了万人。目前在国内,只有英雄联盟、王者荣耀以及DOTA,举办过这种规模的电竞赛事。这次选择的上海东方体育中心,能一次性容纳5万人,而且具备最先进的5G技术。

  PEC的逐渐成熟,也象征了和平精英赛事体系的完善。从大众赛的角度,有面向高校的高校赛,以及面向普通市民的城市赛;从职业赛的角度,有初级的PEN(和平精英新势力联赛),高级的PEL(和平精英职业联赛),PEL积分排行前四的俱乐部,还能角逐国际性的PEC(和平精英国际冠军杯)。

  这一整套体系,看上去与篮球、足球等体育赛事非常相像。对此,参与这届PEC的某头部俱乐部内部人士张琳(化名)直截了当地告诉时代财经:“整套体系就是效仿CBA跟NBA的。”

  “其实电竞圈的粉丝,70%跟体育圈是重叠的。电竞的玩法,说白了就是照着体育来做的。”张琳解释,“NBA每年有全明星,电竞也有全明星,体育赛事有这个杯那个杯,我们也有这个杯那个杯。无论是中超CBA,还是英雄联盟、和平精英,基本上是按一个模式来玩的。”

  然而,电竞与传统体育有一个最大的区别――版权。足球跟篮球是没有版权的,但电竞项目有版权,所以赛事联盟的角色,自然由版权方承担。目前,版权方越来越少授权第三方赛事,电竞赛事的集中性已经越来越强。

  在很多方面,和平精英电竞赛事跟英雄联盟、王者荣耀等相似。但袁璐认为,和平精英与其他赛事有一个根本的不同,就是游戏玩法。

  无论是足球、篮球,还是英雄联盟、王者荣耀,游戏玩法都是两队互相对抗。但和平精英有一个的特点,就是多团队竞争。在竞技历史上,以多团队竞争的,只有接力赛等竞速类项目。但和平精英显然比竞速类项目,在组织上复杂得多。

  多团队竞赛对竞赛模式最直接的影响,就是无法再模仿足球、篮球等项目,进行主客场制。袁璐告诉时代财经,目前和平精英PEL联赛统一在西安曲江新区举办,而且在未来几年内不会改变。

  “电竞赚钱的只有少数”

  随着和平精英赛事体系的成熟,一条围绕着版权方与俱乐部的电竞产业链逐渐形成。

  作为同时是和平精英版权方跟赛事联盟的腾讯,自然占据着核心地位。

  张琳告诉时代财经,像英雄联盟职业联赛,俱乐部需要一次性支付上亿元的“席位费”才能够跻身赛事。就此,袁璐跟时代财经表示,和平精英职业联赛也需要席位费,但具体数字并未公布。

  除了“席位费”,角逐联赛的俱乐部,都会视乎其比赛成绩跟热度,与腾讯签署不同期限的框架协议,通常是“年框”,也有“季框”跟其他形式。根据框架协议,俱乐部需要在腾讯需要的时候,出席相应的商务活动。

  张琳告诉时代财经,跟腾讯有框架协议的战队,基本不会参与等其他游戏公司的商业活动。

  尽管有着席位费、框架协议等收益,但易观游戏行业分析师廖旭华认为,腾讯组织这么多赛事,最终并不会有太显著的直接收益,“电竞最根本的逻辑还是为了推广游戏而存在,它的赛事可能不赚钱,但赛事会对整个IP,以及游戏内的促销带来非常大的影响。”

  袁璐则表示,站在版权方(腾讯)利益的角度,推行电竞符合用户需求,也是符合时代潮流的,没有理由不去做它。

  从俱乐部的角度来看,赚钱也不容易。

  张琳告诉时代财经,在目前的和平精英赛事体系,甚至整个电竞圈中,真正说得上赚钱的,只有像RNG(皇族电竞)等少数几个俱乐部。

  张琳介绍道,“电竞俱乐部的收益,首先最直接的是比赛奖金。例如这一次的PEC,腾讯一共拿出1200万元作为奖金,其中冠军可以获得500万。而此前的PEL第三季,积分最高的ELG俱乐部也获得了365万奖金。”

  除了奖金,俱乐部与腾讯签署框架协议后,视乎俱乐部的比赛成绩、运营水平、关注度等,腾讯也会给予俱乐部分成。

  成绩好、关注度高、粉丝多的俱乐部,也会有机会接品牌植入、代言等商单,甚至包括奢侈品等,以前可能传统明星才能代言的品牌。

  至于这些收益能否覆盖俱乐部的成本,张琳认为因人而异。

  例如RNG这样的电竞豪门,除了电竞选手外,工作人员就有上百人,粉丝运营、市场合作等都有专人负责,运作成本不低。但若俱乐部体量很小,可能光靠联盟分成就能活下去。“胃口大就要吃得多,胃口小的吃一点就饱了。”张琳比喻道。

  一个俱乐部会涉及多少游戏门类也没有固定的模式。例如在这次PEC的中国战队中,既有RNG这样的电竞豪门,也有ELG这种只有和平精英战队的俱乐部。

  各路资本角逐

  时代财经梳理了本年度PEL(和平精英职业联赛)的20支队伍,大体而言,其背景可分为行业外的“富二代”、电竞行业资深选手、文娱及体育企业等几类。

  廖旭华告诉时代财经,国内电竞圈最早的一批俱乐部中,不少是靠“富二代”支撑起来的。例如英雄联盟赛事里,最出名的莫过于组建IG俱乐部的王思聪。

  今年参与PEC(和平精英国际冠军杯)的中国俱乐部有四家,包括在英雄联盟联赛中培养出“顶流”Uzi的RNG。张琳告诉时代财经,RNG的老板网名叫白心,“他在网上比较低调,所以很少相关信息。”

  时代财经查阅公开信息,RNG属于上饶市乐游网络科技有限公司,其控股股东为姚金成,公司注册资本超过5000万元。网络上普遍称“姚金成就是白心,其父姚贵禄是江西上饶本地‘有权势’的人。”

  2019年5月,王思聪还在微博上爆料称,白心的亲姐要跟当时苏宁电竞运营的负责人林青结婚。若爆料为真,倒是名副其实的“电竞豪门联姻”。

  电竞行业发展一段时间后,一批顶流电竞选手开始出现,并组建自己的俱乐部,形成今天电竞俱乐部的一大背景类型。

  其中的典型是此次有份角逐PEC的4AM。4AM的创立者是95后的韦朕,电竞圈内人称“韦神”。韦朕从2012年起成为英雄联盟职业选手,并获得2015年英雄联盟职业联赛夏季赛冠军。2017年,韦朕组建了绝地求生战队4AM,并随后拓展到手游的和平精英。

  无论是“富二代”,还是电竞选手,大多数是出于个人考量而投身这个产业。除此之外,一些电竞俱乐部背后也有企业坐阵。这类企业通常来自离电竞最近的体育或文娱行业。

  例如此次PEC中的ELG战队,成立于2018年,是河北精英教育集团旗下河北锋行体育的自有电竞俱乐部。

  而PEL里的DKG战队,则属于厦门大鲲之家娱乐有限公司,该公司的股东背景中则有的身影。

  与上述俱乐部相比,这次PEC夺冠的NV-XQF倒是一个异类,它所属的NOVA电竞俱乐部是香港帝国集团环球控股的一个转型尝试。此前,帝国集团的主营业务是家居产品。