《狼殿下》突击上线三大平台 拯救新丽传媒9亿赌约？

　　每经记者 毕媛媛 温梦华   

　　10月19日，肖战参与出演的《狼殿下》悄然开播，瞬间登上微博热搜前三。

　　这是肖战227事件以来，首部播出的剧，舆论反应巨大。这不仅关系肖战的顺利复出，背后出品方新丽传媒2020年的9亿赌约也再次引起资本市场关注。值得注意的是，张一山主演的《鹿鼎记》近日开播，评分仅有2.6分，该剧也是新丽传媒出品。

　　两年前，阅文集团以155亿元收购新丽传媒时，新丽传媒曾作出3年实现净利润累计达21亿元的业绩承诺。2018年、2019年，新丽传媒均未完成业绩承诺。在离业绩承诺时间还剩下半年的财报周期，新丽传媒仅完成近42%的业绩承诺。

　　今年上半年新丽传媒净亏损9710万元，更是拖累母公司阅文集团首次录得亏损。在业绩表现不达预期下，2020年只剩下40多天了，新丽传媒拿什么完成剩下的数亿业绩承诺？

　　《狼殿下》突击上线三大平台，成肖战“复出”重要一步

　　10月19日，肖战作为男二号出演的《狼殿下》悄然开播，随后就登上微博热搜前三，引发圈内强烈关注。

　　每日经济新闻记者发现，《狼殿下》在腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台共同播出，已经释放出了8集，其中前5集免费观看，之后的3集都需要会员观看。

　　《狼殿下》讲述了唐朝末年，梁王朱温篡位称帝建立后梁，后梁的奎州城郡主摘星幼年与生长于狼群中的少年狼仔相识的故事。阔别八年后再相遇，昔年的狼仔已成狠厉的渤王，再度相见两人则需要在权谋、复仇、危机中为爱力战天命。

　　资料显示，《狼殿下》拍摄于2017年，由制作过《庆余年》的新丽影视制作，所以两部剧的演员高度重合。不过《庆余年》晚于《狼殿下》拍摄，却早于《狼殿下》顺利播出。

　　2019年，肖战因为出演了《陈情令》魏无羡一角飞速晋升为新一代顶级流量。《狼殿下》得益于肖战名气加持，热度一度居高不下。根据德塔文数据，《狼殿下》在2019年屡次登上待播剧景气指数Top3，更是位列2019年度待播剧景气指数Top5，肖战的艺人贡献度日常高达50%以上。B站上肖战向的《狼殿下》片花合集目前已超百万次播放。

　　图片来源：电视剧狼殿下微博

　　但今年2月27日，全网爆发了“AO3”事件。自称肖战的粉丝看到了肖战的同人文而举报网站。随后AO3上的作品被下架，网站也不能再登录。此举惹怒了一众科幻迷、电影迷、动漫迷和游戏迷。

　　此后肖战便陷入了事业的低谷期，至今仍无法顺利“复出”。可以说只要有肖战出现的地方，就有反对肖战的观众“抵制”。

　　这自然影响了肖战参演的包括《狼殿下》在内的所有作品。《狼殿下》中虽然肖战不是主演，但对肖战的“复出”至关重要。此外，肖战目前还有《斗罗大陆》和《余生请多指教》两部待播作品。

　　3年21亿元业绩承诺 新丽传媒完成度仅42%

　　《狼殿下》的突击上线，也让市场再次聚焦在其背后的出品方新丽传媒身上。

　　曾经出品了《如懿传》《我的前半生》《庆余年》等知名作品的新丽传媒，虽然背靠阅文集团，但其在2020年的日子并不好过。不仅出品的由张一山主演的新版《鹿鼎记》备受网友质疑，而且其业绩表现也不尽如人意。

　　每经记者注意到，今年上半年，新丽传媒营收1.3亿元，净亏损9710万元，受其业绩拖累，阅文集团上半年净亏损33.1亿元。阅文集团预计，新丽传媒2020年的表现将会低于预期。

　　事实上，早在两年前，阅文集团以155亿元收购新丽传媒时，市场就曾对此有诸多质疑。在收购公告发布的第二天，阅文集团单日市值缩水103亿港元。当时新丽传媒作出了业绩承诺：在2018年~2020年期间所实现的净利润分别不低于5亿元、7亿元和9亿元。若未达到上述业绩要求，那么阅文集团支付给新丽传媒的对价将相应扣减。

　　图片来源：电视剧狼殿下微博

　　如今三年过去，2018年、2019年新丽传媒均未完成对赌。财报数据显示，2018年新丽传媒完成净利润3.24亿元，为承诺业绩的64.8%；2019年新丽传媒完成净利润5.49亿元，完成了承诺的78.43%。离3年的业绩承诺时间还剩下半年的财报周期，共21亿元的业绩承诺，新丽传媒仅完成近42%。

　　这意味着，如果新丽传媒想要完成2020年业绩对赌，2020年下半年至少要实现近10亿元的净利润。显然，要实现这样的“雄心壮志”，很是困难。

　　猫眼专业版显示，截至目前，2020年新丽传媒参与的电影作品共4部上映，累计票房43.4亿元。其中三部为联合出品方，一部为联合推广方。剧集方面，新丽和爱奇艺联合出品的《他其实没有那么喜欢你》上线，豆瓣评分7.5分；最近开播、被寄予厚望的《鹿鼎记》又遭遇口碑滑铁卢，而悄无声息上线的《狼殿下》能否“力挽狂澜”，助力新丽传媒，还有待市场检验。