中国网络视听用户规模达9.44亿 短视频记录生活日常

　　在视频网站收看综艺节目，通过电商直播下单购物，空闲时刷刷短视频……这已成为许多人的生活常态。中国网络视听节目服务协会日前发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿，2020年泛网络视听产业规模超6000亿元人民币。

　　网络视听用户增长速度快

　　网络视听主要包括短视频、网络直播、网络音频以及综合视频(指网络电影、电视剧、综艺)等形式。当前，网络视听用户规模不断增长，已成为新网民数量的重要增长点。《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)指出，截至2020年12月，中国网民对网络视听服务的使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿；综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

　　大规模的用户数量为网络视听行业带来巨大商业价值。数据显示，主流视频网站付费用户数均呈增长趋势。近半数的用户曾为网络视频节目付费，其中20.2%的用户还选择过超前点播服务。

　　短视频领域市场规模飞速增长，在2020年达到2051.3亿元，同比增长57.5%。短视频也成为其他网络视频节目的重要营销渠道。有超过六成的用户表示，会因在抖音、快手等平台看到相关精彩片段，而去搜索完整视频节目收看。

　　短视频平台快手的相关负责人告诉记者，今年4月上映的电影《我的姐姐》能成为清明档期的票房黑马，短视频平台的营销功不可没。“不少人走进电影院，都是因为在快手上刷到了电影中的感人片段。截至目前，这部影片在快手平台上的话题播放量已超过39.5亿，最终上映票房也超过8.6亿元。不少网络综艺也会与短视频平台合作。比如，网络综艺《创造营2021》的营销就吸引了许多快手用户参与互动。

　　短视频记录生活日常

　　近年来，短视频发展颇受瞩目。例如，2020年下半年，全国新增网民4915万，其中25.2%的新网民是因使用网络视听类应用而接触互联网。特别是短视频对网民有很大吸引力，有20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于使用即时通信软件的人数。

　　《报告》中多项数据印证短视频发展方兴未艾，短视频吸引不少用户的注意力。2017年底，人均单日使用短视频应用的时长为76分钟；到今年3月，已达125分钟。有数据显示，在2019年，短视频用户使用时长首次超过长视频。到去年，这一领先优势更加明显，短视频用户单日使用时长已超过即时通讯应用。

　　短视频还打破了创作与观看的界限，日渐成为普通人记录生活日常的重要工具。2020年，用户拍摄、上传短视频的概率大幅增长，有近半数用户曾上传过短视频。

　　“我现在手机里最常用的就是短视频类App。”来自山东青岛的谭女士告诉记者，她从2017年开始就玩短视频。“我养了一只宠物狗，最开始就是每天拍条短视频记录小狗可爱的样子。”谭女士将视频上传到抖音平台后，初期主要是分享给亲朋好友看。“没想到，有一次我拍了一段家里来客人后，小狗咬着玩具很兴奋地走来走去的视频，上传之后一下收到了1.3万个赞，我的账号一下多了3万的粉丝。短视频对我来说是一个普通人记录普通日常的手段，这些视频本身就是我最珍贵的记忆。”

　　用户黏性增强

　　《报告》还为网络视听行业发展趋势做出研判，指出其市场规模进入稳定发展阶段，会员规模增势放缓成为行业共识，而增强用户黏性及活跃度成为各平台主要发展目标。