从年礼市场变化看纠“四风”树新风 风清气正过好节

从年礼市场看纠“四风”树新风 风清气正过好节

　　百节年为首，春节是中华民族最隆重的传统佳节，立春岁首也承载着大量与之相关的节俗文化。从年尾小年起，人们便开始“忙年”，虽然各地习俗不尽相同，但是备年货、送年礼几乎是全国上下的“过年必备”。

　　随着农历虎年春节的脚步日益临近，年礼市场也逐渐火热。节点亦考点，在中央八项规定出台的第十个年头，在厉行节约、反对浪费的倡导下，今年的年礼市场消费有哪些新变化？送年礼都买什么？记者就此进行走访。

在消费日益回归理性的大趋势下，不再是“礼有多重情有多切”

　　“传统佳节，总得考虑寄点什么礼物回家。”决定就地过年后，四川省泸州市纳溪区东升街道办事处主任原野早早就找对口联系的脱贫户买了45斤土猪肉，灌成腊香肠寄回老家。“现在采购年货可比以前理性多了，年节送礼与其送面子、送档次，不如自己买肉、灌肠，不仅能为家人增添一份年味，还实惠放心！”

　　在浙江省杭州市滨江区从事新媒体工作的林慧也有相似的感受。上周末，她陪母亲到商场采购年货，不禁感叹现在采购的负担真是轻了不少。“以前是礼有多‘重’‘情’才有多真切，现在送不送礼已经没那么重要了，比起年节送礼，平时的关心和问候更温暖人心。”

　　节日期间，勤俭节约、理性消费的倡议随处可见。记者注意到，在多地消费者协会发出的节前温馨提示中，“理性消费”的“出镜率”颇高。有的提醒消费者“要提前做好消费计划，列出购物清单，不要盲目囤货”；有的叮嘱面对预付式消费的促销热时，“切勿冲动消费，要充分考虑自身需求、经济能力、消费习惯等因素适度消费”；有的建议“理性订购年夜饭”，“根据实际，科学合理订餐”，等等。

　　倡议理性消费带来的节俭之风也影响着年货市场的供销。每年春节档，都是白酒的销售旺季。记者走访北京城区几家超市和国内知名高端白酒经销商，发现今年的白酒市场酒味“淡”了。

　　在北京市朝阳区一家大型超市内，不少白酒商品货架都挂上折扣促销标识，其中不乏高端产品。类似的促销力度在记者走访的几家超市都能见到。与“热火朝天”的促销相比，是趋于平淡的市场“反馈”。一些销售人员和经销商反映，“今年白酒卖得不太好，尤其400元以上的中高端白酒销量不如往年”，“以前很多客户买酒是能买多不买少，剩下也就剩下了，而今年买白酒会压缩数量、降低价位，更加实惠。”

　　有白酒行业人士认为，今年春节白酒市场消费较为平稳的背后是老百姓消费理念正在从冲动消费向理性消费转变。值得注意的是，理性消费的回归并没有完全影响一些稀缺高端产品的销售市场。

　　随着国民收入水平的提升、消费者年龄结构的变化以及技术的进步，除了烟酒茶，健康养生、智能数码、美妆等跨品类商品也开始在年货市场崭露头角。

　　业务覆盖全国的某品牌海参直营连锁加盟商陆鹏(化名)告诉记者，春节期间店内的中端产品销量最好，“多数顾客选择半斤装礼盒送礼，体面也相对实惠。不过也有老顾客5斤、10斤批量采购”。“‘送礼送健康’，近几年海参营养价值逐渐受到认可，我们在中秋国庆、春节等节假日销量也会比平时好很多。”

　　在某电商平台搜索关键词“海参”可以看到，海参因品质、产地、加工工艺等因素，价格差距较大。按照销量排序，售价在1000元至2000元的产品累计销量最佳，高价海参的销售表现也不差。据某知名品牌客服介绍，售价2888元的105g净制干海参礼盒与同品质2073元的100g礼盒今年春节期间销量最好。截至1月26日，今年两款商品在该平台店铺上可查询的成交数已逾60单。

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