沉浸式文旅：身临其境“触摸”风景

一场别开生面的演出，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界；一个古色古香的街区，让人们“穿越”进入一段历史岁月……随着信息技术发展、体验经济兴起，沉浸式文旅成为关注热点，新业态、新模式、新产品不断涌现，游客在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力。

近日，文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，各种类型的沉浸式项目成为文旅业态创新的标杆。“今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，沉浸式业态跑出了加速度，通过文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新，促进了当地产业和消费的双升级。”文化和旅游部产业发展司副司长马力说。

沉浸式文旅与传统旅游项目相比有哪些特色？沉浸式业态对游客的吸引力体现在哪？未来沉浸式文旅应该如何创新发展？

沉浸式演艺打破传统舞台边界

长江一艘游轮上，《知音号》演出正在进行，游客们穿梭在舞池、酒吧等空间，与二十世纪二三十年代的武汉历史片段相遇，在和演员的互动中走进一幕幕扣人心弦的剧情。“在这场演出中，观众不再是旁观者，而是走进了剧情之中，从汉口码头开始，到登上‘知音号’游船，我们参与了一段跌宕动人的故事。”游客吴莫在观演后心生感慨。

今年以来，文旅消费快速增长，演艺市场百花齐放，旅游演艺也重回大众视野。数据显示，今年2至4月，全国旅游演艺观演人次比去年同期提升184%，五一期间观演人数同比增长360%。在多年发展过程中，形式更多样、场景更丰富的沉浸式演艺频频火爆“出圈”。沉浸式演艺打破了传统剧场的观演关系，或让观众在行进中通过和演员互动与舞台融为一体，或通过机械装置、全息影像等科技手段打造多维视听体验，让观众身临其境。

在重庆磁器口，《重庆1949》剧目是通过技术手段展现叙事场景的典型，也成为很多来重庆的游客的必选项目。“每分每秒，观众眼前的景物都在变化。”重庆一九四九演艺文化有限公司总经理黄科向记者介绍演出所运用的高科技机械元素，“三个机械旋转舞台，两个机械旋转观众席，一个固定观众席，根据场景变换位置，让观众与表演深度融合。舞台还通过机械升降威亚、烟囱、牢笼等道具真实还原历史，结合音效、灯光、投影以及裸眼3D技术，让观众更深刻地感受一段红色历史。”

在山西，已演出十年的《又见平遥》仍然是旅游演艺作品中的经典，观众步行穿过迷宫般的多重空间，感受平遥古城故事的悲壮情怀；在贵州，实景演出《天酿》将数字新媒体技术与山水空间融合，演绎茅台酒文化的历史变迁……“交互体验感已成为当前消费者的重要需求，这让沉浸式演艺有更大的发挥空间，需要不断创新、拓宽产业链，让观众在游戏互动中走进历史，感受精神洗礼。”黄科说。

“沉浸式演艺可增强商业联动，打造多维业态，以商业模式转变助推产业升级。通过打造文创周边产品，实现历史与现代旅游跨界联动，是流量变现、拥抱年轻消费者的极佳路径。”南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华表示，“沉浸式演艺要提升自我造血能力，形成可循环的沉浸式生态圈，通过游客的参与与反馈促进演艺作品更新和可持续发展。”

沉浸式场景带来互动感十足的体验

“踏入‘长安十二时辰’主题街区，如同走进了真实的盛唐长安。‘李白’带我们逛长安城，介绍各种小吃，工作人员和店家也都穿着唐制汉服，将氛围感拉满。”这几天，四川游客李悠在看了电影《长安三万里》后，对唐代历史文化产生了向往，便约上朋友来到西安。一路上，传统小吃、文创产品琳琅满目，唐乐歌舞演出尽显唐风古韵，还会偶遇诗人与你推敲诗句，“玄奘”负笈而行询问西行路向，带着一张“通关文牒”打卡盖章，如同梦回唐朝繁华的市井生活。