激活体育消费 乐享美好生活（关注体育产业·体育消费持续向好①）(2)

　　对产业来说，展会是连接供给与需求、流通与消费的重要平台。关键之道体育咨询有限公司负责人张庆表示，体育展会为广大企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台，也能聚合人流、商流、信息流，助力多业态融合发展。

　　各地采取形式多样的鼓励措施

　　盘点今年“双11”，线上平台和线下商家推出了丰富的促销活动，体育消费市场表现不俗，多家本土体育用品品牌销售额超亿元。京东数据显示，滑雪运动产品成交额同比增长超6倍，骑行运动产品成交额同比增长超3倍。京东服饰相关负责人表示，从数据上看，露营、骑行、徒步、垂钓成为最受欢迎的四大户外活动场景，专业化、功能化、轻便化、设计感成为户外体育消费新趋势。

　　户外运动消费快速增长，相关产业政策效果持续显现。近一年，从《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》到《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，各地鼓励和促进体育消费的政策纷纷出台，不少地方因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等形式多样的促消费活动。

　　今年8月，北京市体育局举办了“8·8北京体育消费节”。京东同步推出线上专场，通过线上购课、线上赛、线上订场馆等不同板块，吸引包括运动鞋服、体育健身、户外装备在内的多品类厂家参与。京东数据显示，活动期间，63个运动品类成交额同比增长超100%，场馆预订人次同比增长超过30%。

　　此外，我国体育消费从实物型向服务型、参与型消费转变的趋势已愈发清晰。张叶涵表示，随着数字时代的到来，不仅体育消费自身的内容和含义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特点也日益明显，行业发展更显活力。

　　《 人民日报 》（ 2023年11月30日 14 版）

(责编：岳弘彬、牛镛)