以赛营城——让“赛事经济”持续火下去(2)

　　瞄准国际体育“赛”“会”之城的发展目标，并不只有杭州。2020年1月，哈尔滨市政府工作报告中首次提出要创建国际体育赛事之都的建设规划。同年3月，深圳市出台了《关于加快体育产业创新发展若干措施》，提出加快建设国际著名体育城市。2021年9月，《成都世界赛事名城建设纲要》发布，成都宣布将着力打造“两都四中心一极”的世界赛事名城体系，以更高水平推动体育助力城市发展、融入市民生活。

　　浙江工业大学经济学院教授陈国亮表示，体育赛事产业是城市经济增长的绿色产业，大型体育赛事对于城市经济的作用是多方面、多维度的，能给举办地区带来巨大的经济效益和社会效应，如完善城市的基础设施、促进城市旅游业的发展、有效吸引外资、拓宽消费市场等。

　　“在‘全民健身’上升为国家战略、‘体育强国’成为发展目标和‘双循环’经济格局确立的背景下，高质量发展不仅成为体育产业的战略选择，更是凸显人民美好生活需要的价值导向。”浙江大学教育学院教授郑芳表示，体育赛事是体育服务业的核心产品，体育赛事活动消费引领体育消费发展，也是促进新时代体育产业高质量发展的应有之义。

　　体育赋能 赛事经济成经济发展“新动能”

　　数据显示，杭州亚运会、亚残运会的市场开发总收入超53亿元，其中杭州亚运会共征集118个类别的176家企业，赞助金额超44亿元，无论是赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会之最。在票务方面，杭州亚运会售票总数超过305万张，票务总收入超过6.1亿元，同样成绩斐然。

　　然而，这并不是亚运赛事经济的全部。浙江省统计局曾通过测算杭州亚运会筹办阶段的投资对杭州市GDP、财政收入和就业人数的影响，推测出亚运投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

　　近年来，在广袤的乡村，体育赛事和体育旅游的强大融合效应，同样正在将“绿水青山”的自然资源，转化为赋能产业和振兴乡村的“金山银山”。贵州黔东南地区的“村BA”“村超”的火爆，带动当地旅游、住宿餐饮等相关收入大幅增长，通过公益直播助力特色农产品销售，将赛事资源转化为乡村产业的发展效益，成为美丽乡村建设的新引擎、新动力。

　　《中国城市体育消费报告》显示，作为全球最大的体育休闲消费市场之一，当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。体育休闲消费日益成为拉动地方经济发展的新动能，为扩内需、促消费、稳增长做出重要贡献。

　　以赛引流，以赛促流，实现“赛事+旅游”“赛事+文创”“赛事+会展”“赛事+商贸”等“赛事+”融合发展，体育赛事正在为地方经济发展带来巨大的乘数效应。“这充分证明了赛事经济是当前我国经济发展的‘新动能’和‘新引擎’，是扩内需、促消费、稳增长的‘新载体’和‘新路径’，也是引领群众建立健康生活方式的‘风向标’和‘减压阀’。”李启迪说。

(责编：乔业琼、陈键)