为一场演出 奔赴一座城

原标题：为一场演出 奔赴一座城

2023年3月26日，“时光流转”——老狼北京演唱会在五棵松凯迪拉克中心举行。这是疫情后北京的首场线下演唱会，也是2023年全国第一场流行音乐演唱会。开演前，很多人曾怀疑：能有市场吗？没想到，一万多张门票在一周之内即被抢空。老狼演唱会的火爆成了2023年全国演出市场的一个缩影。数据显示，前三季度演出市场观演人次超1.1亿，超过2019年全年水平，演唱会门票基本都靠抢。

　　2023年演出市场生机勃勃的同时，演出市场与旅游市场的融合也空前和谐，对旅游消费的带动效应显著：大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%，北京、西安、成都、苏州、长沙是年轻人“奔赴”较多的热门城市。

　　2023年，越来越多的观众为一场演出奔赴一座城。

　　市场火爆

　　整体票价上升10%至20%

　　经过了三年的等待，2023年演出全面复苏，各类因疫情搁置的演唱会项目陆续重启，歌手开唱的盛况可以用“倾巢而出”来形容——不管是资深歌手、流量艺人，还是二线三线或原创歌手，纷纷举行巡演。过去不少明星开演唱会在一个城市大约安排1到2场，少数3场以上，今年很多都是3场起步，一线城市更是连续加场——周杰伦上海演唱会就是4场。

　　即便如此，很多演唱会门票还是一票难求、三秒售罄。大部分歌手都获得了超高的市场回报。整体看，市场上最受欢迎的演唱会集中在头部歌手上——像周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等多位艺人的42场演唱会，开售前“大麦想看”数据都在100万+以上。其中，二、三线城市的演唱会“想看”增速尤为突出。

　　资深演出商李建朋接受北京青年报记者采访时表示，2023年演出市场的火爆程度的确惊人，大部分演唱会不仅门票常常被秒杀，整体票价还上升了10%至20%，“这个增长点是前所未有的”。李建朋认为，除去供求关系决定，票价上涨还有一部分原因是演出公司和经纪公司想借此弥补三年的损失。如此，导致2023年各个环节层层加价、演唱会成本节节攀升。但即便如此，依然有观众抢着买单。

　　“以前票房没那么好的项目，或者对于演出商来说需要慎重参与的项目，在2023年都可以赚得盆满钵满。一些原创歌手在主流商业市场上也创造了一些奇迹，比如像老狼、痛仰乐队等，取得演唱会高票房回报的同时，也在市场中证明了自己的价值。”

　　2023年演唱会市场的良好局面一直持续到年底。大麦平台数据显示：11月、12月，北京各类型演出1.3万场，消费人次预计达140万。其中，剧场1.1万场，演唱会18场；元旦期间还将有林宥嘉、赵传等跨年演唱会。从全国来看，11月、12月以来，演出供给依然旺盛，各类型演出达7万场，消费人次预计达1100万。其中，剧场演出处高峰时段，达6.1万场；大型演唱会演出场次11月、12月均超200场，基本同10月份持平。

　　带动旅游

　　演唱会音乐节为旅游“引流”

　　《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》显示，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。

　　和以前相比，2023年演出还有一个新变化，那就是演出市场的火热显著拉动旅游消费，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。

　　以今年暑期旅游旺季为例，2023年暑期旅游演艺在场次、票房收入和观演人数较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。同程旅行平台门票预订数据显示，暑期全国重点景区举办的演出演艺，吸引的入园人次同比增长约60%，增幅显著高于全国景区总体客流量。