2023年旅游市场回眸：强势复苏 活力更足(2)

团队游业务恢复，多国对华旅游免签政策落地，推动了出境旅游市场迅速恢复。携程提供的数据显示，截至12月26日，2023年出境游订单量同比增长5倍。泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚是热门的出境游国家。途牛数据显示，2024年元旦和春节等假期，东南亚、新西兰、北欧等方向的出境游产品预订火爆，其中东南亚方向一直保持较高出游热度。

业界认为，2024年，出境旅游市场将迎来更多增长空间。同程旅行发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》认为，2024年，出境游将随着供给端的改善和消费信心的增强而加速恢复。同时，居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多出境游新玩法将在2024年流行。

“国际民航市场或将成为2024年民航业的增长重点。”航旅纵横行业发展总监赵楠表示，随着国际航班进一步恢复，旅客出行需求逐渐释放，国际民航旅客量呈现稳步向上的趋势。

3 博物馆游火热 文旅融合趋势更加凸显

“未来7天全部约满”“上万张门票秒空”……2023年暑假，各地博物馆预约火热的场景令人记忆犹新。国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院、陕西历史博物馆天天满员，在周末和节假日，越来越多人选择去逛博物馆、看展览，了解一段历史文化。

“博物馆是了解一座城市的窗口，我每次去旅行都会去逛当地的博物馆，了解曾经发生过的故事。”南京的大三学生李沫说，作为博物馆爱好者，他还在南京博物院做讲解志愿者，2023年博物馆游的火爆程度让人惊喜，也让他十分振奋。

“文博旅游火热，印证了人们对历史文化的热爱、对中华传统文化认同的加深。探寻一座城、发现文物背后历史故事的热情，促使人们尤其是年轻人走进博物馆，去感受中华民族深厚的历史底蕴。”北京联合大学旅游学院教授乔向杰指出，当前，很多文博场馆以多元化、立体化的呈现方式丰富了静态文物的历史文化内涵，现代科技手段的融入，不仅让文物与文化遗产“活”起来，也让大众旅游更具文化味。

近年来，各地博物馆推出的“花式”文创产品，成为更受年轻人喜爱的博物馆“打开方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肃博物馆的“马踏飞燕”玩偶，四川三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件……火爆出圈的博物馆文创，为博物馆游再添热度。

今天，文化和旅游融合趋势进一步凸显。无论是走进博物馆，了解文物背后的故事，还是探访文化遗存，感受历史文化的印记，都成为广受欢迎的出游新风尚。马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，人文景观和文化遗产受到青睐，西安的秦始皇帝陵博物院、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史文化印记吸引着全球游客，随着旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。

4 体旅融合成亮点 释放休闲消费更大潜力

寒冷的冬日挡不住人们的出游热情。近日，各地滑雪场游客络绎不绝，年轻人在滑雪道上纵情飞驰，小朋友在教练的带领下认真练习，人们在冰雪运动中，充分感受着浪漫冬日的畅快冰雪之旅。

日前，国家体育总局、文化和旅游部发布“跟着赛事去旅行”冰雪赛事目录，高山滑雪、花样滑冰、冰球职业联赛等各类丰富的赛事吸引着冰雪赛事爱好者专程前往。此前，两部门还推出了“跟着赛事去旅行”青少年体育赛事目录，其中包括足球联赛、公路自行车锦标赛、田径赛等各类丰富的体育赛事。